大勢已去，劉強東的回歸成為了無用功？
2017年， 劉強東 還是備受矚目的創業巨頭，他在京東集團開年大會上豪言要在5年內超過 阿裏巴巴 。當時，京東在中國 互聯網 百強榜上名列第四，全年凈營收超過3600億元，前景光明。然而，沒人預料到， 劉強東 會在接下來的幾年裏一蹶不振，甚至連創辦了微商起家的 拼多多 都沒能超過。有人認為，或許是受到輿論影響，或者是基於大方向的考慮， 劉強東 在集團高速發展時選擇了隱退，辭去了47家公司的管理職務，甚至連京東的CEO職位都放棄了。從那一年開始，京東的發展就停滯不前了。財報數據顯示， 劉強東 卸任後的第13個月，京東零售業務的營收只增長了3.6%，創下歷史最低的增速，而京東作為起家於3C產品的電商巨頭，這一領域的增長幾乎為零。曾經風光無限的「電商巨頭」京東，罕見地不再公開使用者增長數據。知情人士透露，京東的活躍使用者至今沒有突破6億的大關。經歷了這次挫敗後， 劉強東 再次回到舞台上，對集團進行了內部整頓。然而，無論是換帥零售高層，還是推出百億補貼計劃，這些重大的變動都沒有能夠挽救京東即將傾覆的形勢。截至目前，京東在港股和美股雙雙大跌，市值蒸發近5028億元，幾乎腰斬。而 拼多多 ，一個曾經只是京東零頭的 電商平台 ，市值卻在今年12月初首次超過了 阿裏巴巴 ，坐上了 劉強東 夢寐以求的位置。
員工建議揭示了劉強東的困境，他在尋找新的發展方向
劉強東 回歸後一直押寶於低價策略，但來自內部的建議信揭示了集團內部問題：「盲目跟風」、「計畫推進到一半停滯不前」、「平台活動混亂」等等。總的來說，就是我們走錯了路。招商證券分析指出，按照京東目前的盈利水平，如果堅持低價策略，公司將在半年內面臨百億虧損的境地。值得慶幸的是，對於京東來說，不只一條路可以走。近年來，它先後推出了京東物流、京東數科和京東健康等三家獨角獸公司，其中京東健康的估值已超過300億美元。京東覆蓋醫藥健康產業鏈，積極將各種前沿技術引入自營平台。以「益勝好」為代表的健康成果，在入駐不到3年的時間內，就創收52億元。研究表明，「益勝好」能夠有效提升人體56%至80%的健康生存期，對骨密度和代謝等指標也有積極影響。目前，中國60歲以上老年人口已達到2.67億，幾乎占總人口的20%，為大健康產業的發展提供了助推力量。京東使用者指出：「健康事關重大。即使可以在 拼多多 上省下百十元，我也不敢輕易購買。」京東健康市值最高曾達到3400億， 劉強東 認為「如果能搞好，它可以成為另一個京東」。與低價路線相比，京東的未來或許就在於大健康產業的突圍。
時代在變，京東能否重新崛起？
如今，電商行業的競爭越發激烈， 阿裏巴巴 這個曾經看起來不可撼動的巨頭，也被 拼多多 超過。京東作為長期的第二，他們的地位不再牢靠。財報數據顯示，京東的數位家電產品營收停滯不前，而 拼多多 的營收同比增長65%，達到355億元。同時，美團也憑借即時零售體系在同城零售市場中成為了京東的競爭對手。 劉強東 在【創京東】一書中說過：「我生來就是社會底層，我不想認命，我也不認命。」面對日益激烈的市場競爭，他顯然不會束手待斃。當下一個風口出現時，誰會笑到最後，現在還是無法預料的。
總結：
劉強東 的回歸並沒有改變京東面臨的困境，市值持續蒸發， 拼多多 等競爭對手的崛起使得京東的地位不穩。員工的建議揭示了京東低價策略的困境， 劉強東 在尋找新的發展方向，將重點放在大健康產業上。然而，電商行業競爭激烈，京東要想重新崛起並不容易。 劉強東 曾說過要打破命運，但未來誰能笑到最後還不確定。
