10月14日，名創優品與美團宣布達成深度戰略合作，雙方以即時零售業務為合作重點，名創優品年內將在美團上線超過800家閃電倉形態的「24H超級店」，服務消費者「線上下單，最快30分鐘送達」的即時需求。同時，雙方也將在到店業務探索合作，美團將基於使用者到店消費場景，向名創優品提供多項數位化行銷支持。
美團核心本地商業CEO王莆中和名創優品集團董事會主席兼執行長葉國富現場見證簽約。美團副總裁、閃購事業部負責人肖昆，美團休娛和麗人業務部負責人陳一方和名創優品集團副總裁兼中國營運總經理姚建政代表雙方簽訂深度戰略合作協定。
「美團是名創優品非常好的深度合作夥伴，雙方在風格和基因上高度匹配，名創優品也希望成為美團的標桿合作夥伴」，葉國富表示，名創優品持續看好即時零售和閃電倉業態的發展前景，希望此次合作成為新的起點，使24H超級店這一即時零售閃電倉業態成為名創優品國內市場的第二增長曲線。
王莆中表示，名創優品擁有強大的供應鏈能力和商品力，積極擁抱即時零售。美團將發揮到家、到店的協同效應，充分支持名創優品對新業態的探索。當前，布局閃電倉業態已成為即時零售行業前進演化的主流趨勢和必由方向，相信雙方此次攜手，將成為行業內的標桿性合作。
▲名創優品與美團以即時零售業務為重點達成 深度戰略合作。（攝影：王小強）
美團生態支持名創優品探索閃電倉新業態
據名創優品即時零售負責人陳鎮傑介紹，閃電倉形態的24H超級店專門針對即時零售使用者的線上消費需求，在美團平台設立和營運，在商品種類、覆蓋範圍、經營時間、服務體驗等方面與常規線下門店形成差異化與有效互補。
「從今年1月開設首店至今，我們已經開設約500家24H超級店，累計業績破億元」，陳鎮傑表示，經歷近半年的「試跑期」，這一閃電倉新業態表現出了十分積極的增長和盈利趨勢，因此，名創優品決定加速對該業態的探索。「美團在即時零售領域擁有深厚積澱和海量使用者規模，能夠為名創優品24H超級店的新模式開拓提供有力支撐。」
自2018年入駐美團以來，5年間，名創優品的品牌新客量每年均增長超過70%。「這次深度戰略合作，可以視作雙方在即時零售領域合作的升級與深化」，肖昆介紹，針對名創優品的閃電倉新業態探索，雙方在選址、貨盤、營運、組織等方面開展深度協同。美團閃購為名創優品提供了客製化的倉網規劃和精確選址；結合使用者需求，美團閃購為名創優品提供客製化貨盤策略，雙方共創了專屬24H超級店的差異化優質貨盤；在營運和組織層面，美團閃購專門為名創優品搭建了門店營運體系與方案，雙方分別組建了專項團隊，共同加速「開倉」行程。
在即時零售這一合作重點外，基於使用者到店的消費場景，美團與名創優品共同建設「門店官網」，豐富線上門店資訊，最佳化線上團購供給，開展線上線下IP類聯合行銷以及聯合補貼等數位化行銷合作，旨在以「到家+到店」的美團生態充分支持名創優品對新業態的探索。
▲基於到店消費場景，美團與名創優品開展合作探索。（攝影：王小強）
布局閃電倉將成即時零售行業最大機會
商務部國際貿易經濟合作研究院釋出的【即時零售行業發展報告（2023）】顯示，即時零售行業近年來保持50%以上的高速增長，2022年市場規模已超5000億元，預計2025年即時零售市場規模將達到2022年的3倍。
伴隨這一「萬億」市場的快速成長，眾多品牌商、零售商大力布局閃電倉，使得該業態成為驅動即時零售行業增長和前進演化的核心動力之一。在此行程中，名創優品透過與美團深度合作，成為「開倉」的標桿性品牌商。當前，名創優品已成為即時零售領域開設直營閃電倉數量最多的零售品牌。
「名創優品對‘開倉’有著極高的重視度以及明確的目標和計劃」，陳鎮傑表示，透過在選址、貨盤等方面實施差異化策略，24H超級店與常規線下店形成了融洽互補，能夠積極促進銷售業績。24H超級店主要布局在一線和超一線城市，以及對線上消費有著高需求的熱門出行城市，主要選址社群、住宅等人群密集區域，以補充常規線下商場門店的覆蓋範圍；經營時間上，實作24小時全天候服務；在貨盤上，除常規快消品外，根據美團閃購提供的商品分析，設計和研發了更符合即時零售消費者需求的貨品供給，例如旅遊出行用品、禮贈用品、清潔用品、數位配件、美妝個護、寵物用品等特色商品，而非簡單照搬線下門店已有貨盤。
▲ 閃電倉滿足消費者 「線上下單，最快30分鐘送達」即時需求 。（攝影：亦可）
「未來，24H超級店和常規線下門店的商品差異率預計將達到70%，我們也將持續加深與美團合作，隨著即時零售使用者人數的增長繼續加速‘開倉’行程。」陳鎮傑表示。
「名創優品的供應鏈能力和優勢商品高度契合即時零售，有助於提升美團閃購的供給豐富度與品質」，肖昆表示，經由精細化、差異化打造的24H超級店，是代表了當前即時零售前進演化趨勢的閃電倉業態，相信將有效促進名創優品國內市場的第二曲線增長，以及即時零售行業的整體發展。
