最近，上海原創、上海拍攝、上海出品的熱播劇【繁花】廣受關註：央視八套首播收視率即破2，相關話題頻頻登上熱搜榜，黃河路、進賢路成為熱門打卡點……
一部劇點燃一座城，再次說明鮮活、生動的城市IP是相較於傳統城市品牌形象表述的一次升級，是現代城市軟實力的重要體現。隨著城市IP時代的到來，如何為城市確立一個清晰而獨特的定位，發掘、營造契合城市精神、品格的超級IP，已經成為城市發展的重要課題。
近年來，圍繞城市品牌宣傳的競爭與比拼日趨激烈。淄博因燒烤而走紅，石家莊因打造「搖滾之都」備受矚目，黔東南州依靠「村BA」「村超」在全國打響了知名度。就在最近，從各地飛往哈爾濱賞冰樂雪的遊客把當地居民都「整不會了」。一個城市IP的成功，不僅可以吸引遊客、提振經濟，更能有效地提升城市的形象與知名度。
但是，如何在城市IP的開發、推廣、發展的過程中，避免出現同質化、單一化的問題同樣是當務之急。一些「網紅城市」興起後，也曾引發模仿，結果不僅「東施效顰」，還造成了資源與資金的浪費，可謂得不償失。
因此，城市IP應該是對城市精氣神的特色凝練，應該是一個具有人格化、可親可敬的精神圖騰，既要有廣泛的吸重力和傳播性，又能快速聚集人氣。【繁花】能刷屏，就是因為它對海派文化的全面挖掘，對上海城市精神的生動講述——引發觀眾共情的不僅是阿寶跌宕起伏的個人奮鬥史，更是一座城市波瀾壯闊的發展史、變遷史。
城市IP的打造，也需要久久為功，持之以恒。如果缺乏營運、維護、管理、服務的意識，就有可能導致城市IP的發展後勁不足。因此，上海本著打造「海派精品」的初心與長遠考慮，以50年建築標準、1:1還原了20世紀90年代的進賢路、黃河路。這不僅是為了打造【繁花】的實景故事舞台，更是為了讓市民和遊客能隨時領略、欣賞城市的文化特色。
另一方面，在【愛情神話】【繁花】等現象級海派影視作品屢屢出圈之後，上海打造「海派精品」的努力一直在路上，正在持續推進【愛情神話2】【拼桌】等一系列海派影視開發計畫。這就讓城市IP不斷生產出永續的「流量」，並且成功轉化為城市發展的「存量」。
當然，城市級別IP的文化衍生也應該是多樣的、多元的，成為對整座城市文化生態的構建。這也意味著，城市IP的打造理應成為城市日常生活的有機組成部份。隨著城市更新的不斷推進，上海已經成為社交媒體上Citywalk的首選城市之一。不管是重新展現百年風華的張園，還是把歷史文化資源充分活化的百年老路順昌路，在城市街頭的每一個轉角，人們都能親身感受上海的文化故事、城市記憶。
城市IP時代的到來，正在深刻改變當下的城市生活，賦能城市的更新與發展。如何避免「千城一面」，如何讓城市更好地講述自身，從而擁有更具吸重力的「磁場」，無疑是對每一座城市的考驗。
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