11月20日，胖東來創始人於東來在個人社交平台連發4條文字動態稱，未來的胖東來人不允許靠父母買房買車，胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮。
於東來表示，「未來的胖東來人是不允許靠父母買房買車的，完全有能力靠自己享受美好人生！」
「從明年起，為了推動美好生活、引導社會文明生活，胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮！婚禮不能鋪張浪費，酒席不能超過五桌！如果做不到的，公司將從制度建設上取消一切福利。」
當晚， #胖東來宣布員工結婚酒席不超5桌##胖東來宣布員工結婚不允許要或付彩禮# 沖上微博熱搜，引發網友關註。
11月21日，有媒體對此事評論表示， 企業請離員工私生活遠一點。相關話題沖上熱搜第一。
文章表示：「不允許員工結婚要彩禮，不允許靠父母買房買車」。客觀來看，胖東來發文的出發點值得肯定。一方面，迎合了倡導簡約婚禮、移風易俗的社會風尚，希望大家能夠擁有更加純粹的幸福。另一方面，也給員工增添了做好工作，能靠雙手打拼出美好生活的願景，增強企業員工的信心和凝聚力。
但問題就在於，兩個鮮明的「不」字，讓這份本應是倡議和呼籲的內容，成為了具有強制性的管理規定，直接與公司福利相關聯。事實上，無論是彩禮還是房車的購買，說到底都是員工的家事、私事。用人單位在經營管理中，對員工適當表示人文關懷、發出行為倡議，確實是社會責任感的體現。但若是當關懷過了界、倡議變要求，對員工私事「指手畫腳」，甚至將其與公司福利掛鉤，稱「做不到將取消一切福利「，未免有些公私不分。與此同時，相關規定的可操作性也有不少難度。對於這樣的私事，讓員工「自曝」，也是對個人私密的侵犯。
對於這份爭議頗多的「管理規定」，涉事企業必須厘清管理邊界，對相關內容作出調整。比如，可對不要彩禮、不靠父母買車房的員工給予獎勵，用正向激勵的方式調動員工積極性。
人社局回應胖東來員工新規
胖東來：目前尚未形成規章制度，只是提前倡導
據上遊新聞報道，11月21日，記者采訪了胖東來超市所在的許昌和新鄉人社局。
許昌市人社局工作人員介紹：「這個屬於企業內部規定，只要不違法就行了。破除高額彩禮等舊風俗，也是國家在提倡的嘛！」
新鄉人社局工作人員則表示：「這個事是他們企業內部行為，根據【勞動法】和【勞動合約法】相關條款，並沒有違法。至於網友說的可能幹預員工私生活，這個事情不能一概而論，不能說對或不對，我感覺這個結論還不好下。網上之所以引起熱議，是因為胖東來在員工管理上的標桿作用很強，在網上知名度也非常高，所以關註的人也很多。」
另據新京報報道，對於此事，記者從胖東來集團行政管理部門獲悉，目前尚未形成規章制度，只是提前倡導。工作人員稱，公司倡導不要彩禮是希望不鋪張浪費，減輕年輕人壓力，「我們倡導這塊是不要彩禮、不鋪張浪費，也是想讓年輕人輕松地生活，不要因為這種彩禮產生壓力。」
公開資料顯示，於東來是河南許昌人，1966年出生，今年58歲，河南胖東來商貿集團董事長。2008年獲得「全國抗震救災模範」，2021年，以5000萬元的現金捐贈總額，位列【2021富比士中國慈善榜】第71位。
2023年6月，於東來宣布退休。不過，他也並未停止工作，於東來表示，「我把精力用在量力而行地去建設、傳播生活的理念方面，企業經營80%放手了」。
