作者：蔡宇丹
來源：【全媒體探索】2024年6月號
什麽是新質生產力？如何發展新質生產力？2024年以來，聚焦新質生產力的常態化報道在全國各級各類媒體展開。佳作頻出的同時，部份報道也暴露出概念化、片面化、速食化、泡沫化等問題。
本文淺析做好新質生產力報道需要避開的誤區和要把握的原則。♫ 新質生產力報道要避免四種趨向 ♪
（一）避免跟風追熱泡沫化
當下，各地發展新質生產力幹勁十足，但對新質生產力的認知存在兩大傾向：一是認為發展新質生產力就是一味發展新興產業，什麽熱門幹什麽；二是唯技術論，把新質生產力等同於新技術、新發明。反映到媒體報道中，就是只要和新興產業、新技術沾邊，都往新質生產力這個「筐子」裏裝，使得報道內容跟風追熱泡沫化。
這類認知誤區易導致對「破」和「立」的關系把握不準，忽視傳統產業創變力量。
2024年1月，齊魯晚報·齊魯壹點釋出【AI碰撞山東第一大國企，「礦山革命」來了】一文，展現了山東能源從煤礦數位化改造中開辟新賽道，煤礦工人「打著領帶就把煤挖了」的巨大變化。
4月，齊魯晚報·齊魯壹點又推出報道【濟南鍛造的這把「基因剪刀」，正在一步步打破農業的「天花板」】，展現了基因編輯技術套用於農業種質資源的創新。這些報道挖掘典型樣本，向社會傳遞明確訊號，山東的「老樹」正在「長新芽」，對喚起傳統產業發展自信、進行正確輿論引導起到積極作用。
（二)避免單點聚焦片面化
生產力變革是一項系統性工程，需要多要素相互配合、一體化推進。但一些報道只盯著「技術革命性突破」這個單點，忽略「生產要素創新性配置」這個核心要素，對產業深度轉型缺乏洞察，導致報道片面。因此，新聞報道必須摒棄線性思維，以系統性思維呈現新質生產力布局的「整盤棋」。
2024年4月，齊魯晚報·齊魯壹點記者走進海陽，推出【到海陽去看衛星發射！山東這座縣級市如何無中生有商業航天產業】。海陽成為國內最大商業衛星海上發射基地，和當地自然條件、海工裝備制造能力密不可分，更和地方政府戰略布局密切相關。
從報道釋出後的地方反饋來看，當地很希望把地方產業發展放在全國座標系下透視，把地方戰略謀劃和行動力展現出來，此類深度報道正好切中地方「剛需」。
（三）避免追逐流量速食化
在各地發展新質生產力的比學趕超中，一些地方在宣傳中追逐流量，呈現出資訊碎片化、速食化甚至「標題黨」傾向。這種流量競賽消減了新聞專業價值，更讓新質生產力發展淪為噱頭。
新質生產力報道有特定受眾群體，以黨政幹部、企業管理者、行業專家為主。黨政幹部和企業決策者不僅希望獲取準確資訊，更關註背後趨勢、行業變局、政策方向等。受眾關註點決定了報道不僅要展現技術創新，更要展現技術創新、生產發展和產業升級之間的關聯與相互推進，提煉出方法論，這是新質生產力報道的核心價值。
在「高品質發展調研行」廣東主題采訪活動中，南方都市報采用融合報道方式，精準提煉出廣東「以質提新」的密碼，不唯流量，滿足了主流受眾的需求。
（四）避免生搬硬套概念化
新質生產力的核心驅動力是科技創新。一項創新是不是顛覆性的？對產業升級起到多大作用？辨別資訊真偽，是此類報道的一道門檻。一些記者專業性欠缺，高度依賴地方部門、企業提供的資料，生搬硬套，內容材料化、標簽化、概念化，將「探訪新質生產力」變成政績宣傳。
比如，2024年，低空經濟熱度極高，【××市搶抓低空經濟，發展新質生產力】等報道紛紛出爐，呈現出同質化、概念化傾向。對於這樣的熱點需要專業媒體及時介入，厘清事實，做好輿論引導。【財經】雜誌2024年第12期推出封面報道【低空經濟虛實】，深入調研、采訪權威信源，將低空經濟的產業邏輯清晰地展現了出來，以專業態度矯正了視聽。
♫ 把握新質生產力報道的三項原則 ♪
（一）深刻領會新質生產力內涵
從2023年11月起，主串流媒體和理論刊物就「什麽是新質生產力」掀起一輪深度討論，從核心要素、本質特征等各個維度對其內涵進行了深入挖掘，目的就是厘清概念，校準報道「準心」。這是做好新質生產力主題報道的前提條件。
新質生產力報道屬於主題報道，對記者的政治素質、專業能力、技術素養都有較高要求。媒體人要站在時代的「好望角」上，把握時代巨變，洞察時代邏輯，揭示時代精神，記錄時代精彩。
此類報道主題很「骨感」，但內涵很豐富。把握內涵的豐富性，有助於拓展報道思路、深度、視角的豐富性，從一線挖掘出更鮮活的素材。
（二）抓大不放小
新質生產力報道謀篇布局要把握「既要看見細節，又要把握全域」的要義。
現代化產業體系是發展新質生產力的重要載體和主陣地，「抓大」就是在報道中緊抓「主陣地」搭建，展現科技創新這個核心動力和其他「裝置」「支架」相輔相成、共同發力的「全域」。「不放小」就是透過多樣方式將硬核概念開啟，做更具象的透視，從而體會新質生產力背後的每一個維度與內涵。
2024年3月，央視新聞頻道推出【發展新質生產力·一線觀察】系列報道，十幾路記者深入走訪多地，鏡頭對準細節，以現場采訪、直播、評論等融媒形式，將勞動者、勞動資料、勞動物件及其最佳化組合的躍升鮮活地展現在一線操作中。
（三）透過差異化報道展現不同發展路徑
發展新質生產力必須因地制宜。落實到新聞宣傳上，這就需要推出「穩、準、狠」的差異化報道。穩，在於準確把握破與立的「度」；準，在於準確挖掘亮點、找準切入點；狠，在於提煉地方發展方法論時一語中的、切中要害。
2024年4月，齊魯晚報·齊魯壹點推出「綠色低碳山東行」系列報道，每篇的切入點都不同。在淄博，抓住國家級專精特新「小巨人」數量領跑山東這個亮點，展現其在新材料賽道上如何引爆區域產業分裂；在煙台，剖析海陽成為全國最大商業衛星海上發射基地這個點，展現縣域經濟激發的蓬勃力量；在威海，聚焦高新技術產業產值占比72.7%、領跑山東超越蘇杭，圍繞這一「要素巨變」深挖背後產業嬗變；在青島，則抓取青島透過「人工智慧+」發展數位經濟這一橫切面，展現其發展戰略新興產業的頂層設計能力。♫ 新質生產力報道可用好這些工具 ♪
（一）用好政策分析工具
新質生產力涉及眾多戰略新興產業和未來產業，呈現出「政府主導推動」這一特征。這就要求記者充分了解國家頂層設計的背景和初衷，關註近幾年產業政策走向，在各省、市級實施方案中，點對點地對比分析各地三年行動計劃方案中的目標計劃、配套措施、人才招引、激勵政策的量級和發力點，以此判斷各地發展新質生產力的側重點、推進力度等，釘選報道重點。
（二）用好數據分析工具
全要素生產率的提升是新質生產力的核心標誌，要從關鍵經濟指標中判斷地方發展的「質」，比如高新技術企業增幅、高新技術產業產值及增速、高新技術產業產值占比、高新技術產業研發經費投入、研發投入增長貢獻率等，同時對比這些指標近幾年的振幅變化，對地方提供的資訊進行有效甄別，用數據視覺化形式對比分析發展速度。
2024年5月，文匯報推出【探路新質生產力】智庫報告，透過熱詞搜尋形成新質生產力關鍵詞「熱力圖」，原始數據涉及文章上萬篇，熱詞超過1000個。這種熱詞分析「打撈」出來的亞熱詞、微熱詞等碎片化資訊，不僅有助於把握報道的層次感，更有助於發現新聞點，洞察新問題新現象新模式。
（三）用足用好專家資源、智庫報告
為彌補專業能力不足，媒體可用足、用好專家資源和智庫報告。
比如，文匯報在【探路新質生產力】系列報道中，邀請上海前灘新興產業研究院專家協同調研。新京報及旗下新京智庫在京召開新質生產力主題論壇，邀請魏建國、徐洪才、趙弘等知名專家分享對新質生產力的前沿認知和洞察，對開拓報道思路、連結新資源起到積極作用，產生強大的社會影響力。
（作者蔡宇丹：齊魯晚報·齊魯壹點記者）
本文刊於【全媒體探索】2024年6月號，原標題為【新質生產力報道需避免的趨向和把握的原則】，參考文獻略。
