2025年開年，中國經濟在新型消費的帶動下展現出蓬勃生機，新型消費正成為點燃內需的強勁「新引擎」。
新型消費的蓬勃發展態勢
- 綠色消費熱潮湧動：以新能源汽車為例，小鵬汽車北京合生匯體驗中心在開年第一周就迎來了不少對新推出購車禮包感興趣的消費者，試駕和以舊換新的客戶也不在少數，部份已敲定購車意向，綠色消費的興起不僅讓新能源汽車銷量增長，還帶動了相關產業鏈的發展。
- 新業態快速崛起：即時零售和直播電商發展迅猛，餓了麽數據顯示，平台上的24小時藥房已經超過1.5萬家，比去年增長了30%多，這種即時、便捷的消費模式，極大地方便了人們的生活。此外，直播帶貨也成為了眾多消費者購物的新選擇，消費者可以在短視訊平台上觀看商品介紹，聽主播分享使用體驗後下單購買。
- 消費新場景釋放動能：從新疆阿勒泰到吉林北大湖，從河北崇禮到四川阿壩，隨著2024-2025年雪季的到來，全國各大滑雪場都熱鬧非凡，滑雪愛好者們紛紛湧上雪道。西安大唐芙蓉園裏的非遺年貨市集也特別火，布老虎、木胎漆器等傳統文化元素的年貨，吸引了不少消費者，非遺文化透過新型消費，煥發出了新的生機。
新型消費的重要作用
- 推動消費升級：新型消費代表著消費升級的新方向，滿足了消費者日益多元化和個人化的需求。如今的消費者更傾向於數位、綠色、健康類的產品，如智慧家電、新能源汽車、中式養生茶等，同時也追求更加便捷、高效的消費體驗。
- 帶動產業升級：以冰雪經濟為例，中國旅遊研究院的數據顯示，中國已經形成了15個大類冰雪裝備器材產品體系，涵蓋了冰雪裝備全產業鏈，冰雪裝備銷售收入從2015年的不到50億元增長到2023年的220億元。國貨「潮品」也在近年來出海又「出圈」，如山東曹縣2024年前11個月的漢服銷售收入達到79.3億元，帶動了相關產業的發展。
- 成為經濟增長新動力：在技術進步、消費群體變化、消費場景創新等因素驅動下，更多細分消費市場呈現出旺盛的發展活力，構成了潛力巨大的新型消費。新型消費的多維度、融合化的發展特征和巨大的增長潛力，將為未來經濟的高品質發展提供有力支撐。
政策支持與未來展望
中央經濟工作會議明確提出2025年要「大力提振消費」「實施提振消費專項行動」，多個部委也在積極推出相關舉措。國家發展改革委提高新能源城市公交車及動力電池更新補貼標準，文化和旅遊部統籌開展「歡歡喜喜過大年」2025年春節主題文化和旅遊活動。
未來，隨著政策撬動效應逐漸顯現，新型消費有望進一步壯大。政府應加大對新型消費場景的政策支持，出台更多切實可行的提振措施，最佳化消費環境。企業則應契合消費者需求變化，持續加強技術創新和產品研發力度，提高新型消費產品供給品質。同時，要加快完善發展新型消費在監管方面的相關措施，進一步提振消費信心。
