圖片來源：視覺中國
藍鯨新聞11月22日訊（記者 王涵藝） 近日，衛生巾行業的「虛標長度」和「衛生標準低」問題引起了社會的廣泛關註。
許多消費者發現，自己購買的衛生巾實際長度並不符合包裝上的標識長度或宣傳長度，在材質、吸水性和透氣性等方面，也有不少網友對現行標準表示質疑。
甚至有許多網友「喊話」小米公司創始人雷軍，希望其加入衛生巾生產行列。網友坦言：「只要不侮辱女性，棉花幹凈，長度足夠，不需要其他任何改變，就能擊敗99%的衛生巾品牌。」
11月22日下午，ABC品牌創始人鄧景衡透過品牌官方微博釋出視訊致歉，回應近期ABC因國標負差和經銷商客服的不當言論產生的相關爭議，更是把討論熱度推向了高點。
鄧景衡表示：「再次鄭重地向大家道歉。公司力爭成為行業第一個國標零負差的企業，12月份公司就會有最佳化後的產品推出，而在2025年3月也會實作全線產品國標零負差，有差的也是正差。也懇請大家給我們一些時間來做調整。」
目前，ABC品牌各平台店鋪內的所有商品均已下架。
事實上，一家品牌「翻車」，全行業「失聲」實屬少見，需要「喊話」外行來整頓行業現狀，更是前所未有過的。
這背後，對映出了更加深層的問題——衛生巾的產業現狀亟待改善。
衛生巾大生意
據QYR（恒州博智）統計及預測，2023年全球衛生巾市場銷售額達到了255.2億美元，預計到2030年將增長至346.3億美元。中國作為全球較大的衛生巾消費市場，擁有約4億適齡消費女性，市場規模達到千億元人民幣級別。
據天眼查數據，截至2024年11月，全國經營範圍包含「衛生巾」的企業有1萬5千多家，其中江蘇、廣東、山東、福建、河南、河北省經營衛生巾企業數量較多，均超千家。
業內人士指出，雖然一片衛生巾長度減少3-5公釐對單個消費者影響不大，但對成千上萬的女性而言，這種「誤差」背後可能隱藏著巨大的經濟利益。
以衛生巾業務占比最高，衛生巾經營最為集中的百亞股份（003006.SZ）為例，2024年前三季度，百亞股份實作營收23.25億元，同比增長57.51%，凈利潤為2.39億元，同比增長30.77%。毛利率為54.88%，同比上升5.87個百分點。其中，自由點產品實作營收21.53億元，較上年同期增長65.9%。
一些知名外資品牌如寶鹼、金佰利、尤妮佳、強生等國際品牌，憑借其強大的品牌實力和市場份額，在全球範圍內占據重要地位。雖然財報中並未單獨披露衛生巾品類在中國市場的銷售數據，但從商超貨架上琳瑯滿目的商品中不難看出，它們在中國市場的強勢存在。另外，國內品牌如七度空間、ABC、自由點等也占據著一定份額。
據前瞻產業研究院數據，尤妮佳旗下品牌蘇菲（Sofy），2021年在中國衛生巾行業市場份額中占據12%，是市場份額最高的品牌；恒安集團旗下品牌七度空間市場份額位居第二，占10%；寶鹼公司的品牌好自在，市場份額為6%，位居第三。
圖片來源：截自前瞻產業研究院
隨著電商的崛起，線上渠道成為衛生巾市場的重要銷售渠道之一。各大品牌紛紛加大線上上渠道的投入，透過電商平台進行品牌推廣和銷售。其中，2024年前三季度，百亞股份電商渠道實作營收10.39億元，較上年同期增長140.1%。
此外，線下渠道如超市、大賣場等傳統零售渠道也仍然占據重要地位。2024年前三季度，百亞股份線下渠道實作營收11.97億元，較上年同期增長24.1%。
誰來買單？
當出現問題時，確定誰來承擔責任是一個復雜的過程，通常需要根據具體情況和相關法律法規來決定。
雖然很多衛生巾品牌均表示產品嚴格按照國家標準生產，長度符合相關標準，存在的誤差也在合理範圍內，但很多網友並不買賬：「在合理範圍內上下浮動，怎麽只往下浮動？」
這引發了消費者對衛生巾品牌的信任危機，同時也促使消費者的目光轉向了更高標準的醫用級衛生巾，導致其搜尋量激增。根據京東健康數據顯示，11月19日，「醫用衛生巾」相關關鍵詞的搜尋量環比增長超過252倍。
不同級別的衛生巾有何區別？級別越高品質就越好嗎？
人民日報健康客戶端報道指出，衛生巾分為普通級、消毒級、醫護級、醫用級4類，醫用級是目前最高標準。
據四川省婦女兒童醫院產科主任醫師高巖介紹，醫用衛生巾主要適用於產後產婦、婦科大手術或大出血後的患者，因其抵抗力下降對無菌要求高，且醫用衛生巾還有計量出血量的作用。
不過，高巖也表示，普通衛生巾正常情況下也能滿足女性需求，建議大家按需選擇，避免過度消費。
同時，據藍鯨新聞記者了解，一些企業也正在推廣更安全的替代品，如可重復使用的生理內褲和月經杯。也有企業致力於提高現有產品的安全性，遵循國際標準化組織的醫療器械制造標準。
那麽，為什麽會出現衛生巾安全問題？
據英國【經濟學人】此前報道，衛生巾之所以會出現這樣或那樣的問題，一種可能是小的無良企業會生產不符合標準的產品。美國就有消費者抱怨一些小企業的產品，稱有的小企業會跳過獨立測試，並想方設法利用監管規則的漏洞。
另一種可能是制造商生產生理期用品，不同國家、不同品牌乃至不同批次，執行的標準都有可能存在差異。一些肯亞女性在推特上說，自己將好自在衛生巾換成英美進口的衛生巾後就不癢了。
例如，寶鹼一開始聲稱自己執行的標準是一致的，但後來又改口說：「不同地區之間的產品在成分上可能存在微小差異，這是因為不同地區的原料供應鏈、工廠、消費者偏好和法律都是不同的。」
盡管如此，生理期用品的兩大制造商寶鹼和金佰利都強調他們將安全放在首位。
寶鹼聲稱每年對原材料進行上千次品質測試，並且多個獨立實驗室對衛生巾、衛生棉條及其成分進行了超過2萬次測試。
金佰利的發言人表示，他們的產品經過了產品安全專家和醫學專家的最全面安全評估，這些專家包括內部人士和獨立外界人士。
對於這個問題，早些年前瑞典標準機構就提議，全世界應創立統一的生理期用品生產標準。這意味著一些化學成分會遭到限制，可用的測試方法和原材料也會得到統一。2022年，該提議透過了國際標準化組織的首輪投票。
國際標準化組織希望借鑒避孕套和成人用品的現成標準，出台生理期用品生產工作的指導意見。如此一來，不同品牌、不同型別產品以及不同批次產品之間的差異就可以得到控制。
此外，中國國內也在積極跟進，全國標準資訊公共服務平台顯示，計劃號為20241954-T-607的國家標準計劃【衛生巾（護墊）】正在起草，將對現行的GB/T 8939-2018標準進行修訂，計畫周期16個月，下達日期為2024年6月28日。
