新華社北京2月17日電 題：雲端過大年 中國春節掀起網上消費新熱潮
新華社記者李德欣、陽娜
「線上預訂」「雲上采買」……今年春節期間，網上消費的年味濃厚，不斷釋放活力。
北京的劉先生帶妻兒到海南三亞旅行過年。除夕，他們線上下單了大閘蟹、生蠔等生鮮大拼盤作為年夜飯。「我們想在溫暖的地方過年，又怕少了年味。透過點外賣也吃到了想吃的年夜飯。」劉先生說。
這個春節，無論是回老家過個團圓年，還是闔家旅行過年，線上訂外賣已成為不少消費者的「新年俗」。美團外賣的數據顯示，年夜飯外賣異地訂單比去年增長29%。很多人透過外賣給年夜飯桌添上了各式龍年客製特色菜品，包括餃子、年糕、龍蝦、烤魚、盆菜等。
2月9日，貴州省遵義市正安縣一戶居民在家中吃年夜飯。新華社發（趙永章攝） 廣東祿茗廣式茶點品牌行銷部相關負責人表示，該品牌今年在外賣平台推廣年夜飯產品配送到家，訂單同比增長三倍。
盒馬研發采購員劉俊表示，為滿足消費者對春節餐食嘗鮮的需求，平台聯合商家持續開發差異化的新菜品並創新工藝，既有「顏值」又快捷的年夜飯受到歡迎。
一餐特色美食、一場民俗秀，都是年輕人春節外出遊玩的理由。春節假期，廣東潮汕地區鑼鼓喧天的氣氛裏，英歌隊巡遊成為遊客爭相合影的「背景墻」。假期前5天，「潮州旅遊美食地圖」線下掃碼瀏覽量環比增長287%。和潮州一樣火爆的還有桂林陽朔、晉中平遙等地。
2月11日晚，村民與遊客在山西省晉中市平遙縣段村鎮橫坡村觀賞民俗彩燈（無人機照片）。新華社發（梁生仁攝） 消費的火熱體現在各網路平台上，是每天餐飲門店排隊等位數位的不斷跳動，是酒店、門票、車票預訂頁面的「售罄」「訂完」。
「今年春節，雪場住宿比雪票更緊俏。很多消費者提前幾個月就開始預訂，近期線上平台的訂單持續上漲，假期房源一直緊張。」張家口某雪場負責人說。
美團、大眾點評數據顯示，大年三十至初八的旅遊消費提前預訂量較去年增長了7倍。越來越多人選擇「旅遊過年」，提前預訂高峰也較往年更早來到。境外酒店預訂量不斷攀升，東南亞、日韓等成熱門旅遊目的地。
購物是春節消費「重頭戲」，「雲上趕集」逐漸成為中國春節消費的新潮流。來自多個網購平台的數據顯示，生鮮水果、居家百貨、美妝服飾、數位家電等各類商品在春節期間的銷量都有不同程度提升。
北京某連鎖超市工作人員介紹，進入1月，就已經感受到過年氣氛了，白酒、食用油、堅果禮盒等商品銷量迅速增長，而且單個訂單金額也明顯提高了。
2月6日，市民在浙江省台州市路橋區一家超市購買年貨。新華社發（蔣友青攝） 線上商家不斷創新消費模式，激發消費新熱情。拼多多相關負責人表示，「多人團」等「新玩法」在春節期間得到眾多使用者青睞。
今年春節期間，全國37個商場品牌聯合美團在330多個城市開展了年貨節直播活動，銀泰百貨、重百集團、巴黎春天等各大商場紛紛亮相直播間。
2月1日的年貨節直播專場，重百新世紀的訂單金額超3800萬元。重慶百貨營運總監楊海林表示，百貨商場在網上直播間精準地找到目標使用者，並透過團券的引流，使到店流量持續攀升，實作了銷售轉化，帶動了整體門店的銷售額增長。
美團日前釋出的2024春節「吃喝玩樂」消費洞察顯示，生活服務業實作「開門紅」，春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%。
美團研究院副院長厲基巍表示，今年春節假期，吃住行遊購娛等多個生活服務業消費向好，彰顯了中國市場的內需潛力。各地打造的新型消費集聚區、節慶活動在促進消費方面的效果愈加顯著，「餐飲+」「文旅+」等跨業態聯動的場景大量湧現，平台線上線下行銷手段不斷翻新，帶動消費市場持續升溫。
