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第六屆中國國際進口博覽會於2023年11月5日至10日在國家會展中心（上海）成功舉辦，成果豐碩亮點紛呈，獲得媒體廣泛關註，傳播影響力突出。
2024年1月9日，【第六屆中國國際進口博覽會傳播影響力報告】（下稱「【報告】」）正式釋出。【報告】系統評估了本屆進博會的關註度和宣傳效果，盤點總結了展會各參與方新聞傳播效果，全方位展現了第六屆進博會的傳播力、影響力。
「細讀第六屆傳播影響力報告」系列將為您詳細梳理這份【報告】，帶您一同了解第六屆進博會最受關註的傳播亮點和傳播趨勢！
2023年，「生動、鮮活、厚重」的「進博故事」引領年度宣傳，「IP」傳播成為亮點。2023年的進博故事角度由「寫人」轉為「敘事」，內容由側重「廣度」轉為挖掘「深度」，制作由「以編為主」過渡為「采編結合」，透過「小切口」講述「大意義」，展示中國「共享開放未來」的承諾與決心。各大媒體透過「進博故事」講好「中國故事」，輿論反響熱烈。2023年的進博故事傳播，主要有三大特點：
傳播數據亮眼，「多重奏」展現高熱度
2023年，關於「進博故事」的境內外媒體資訊超1.6萬條，相關內容累計曝光量約15億次。主串流媒體、社交媒體平台開設「進博故事」專題、專欄、話題，持續釋出進博故事相關內容，擴大傳播覆蓋範圍，提高進博故事影響力。央視新聞客戶端、新華社客戶端等央媒曝光量超373萬次。社交媒體話題火爆，抖音相關話題登上熱搜榜單，其中，抖音話題#神奇的進博會#播放量超30億次，#進博故事#播放量5.7億次，微博話題#進博故事#、#進博故事2023#累計閱讀量近3460萬次。中國日報、澎湃新聞等移動客戶端開屏頁面曝光量約6500萬次。進博會官方帳號在海外社交媒體平台的傳播總量約430萬次，官方微信公眾號文章累計閱讀量約19萬次，官網「進博故事」專題存取量同比增長200%。
線下活動創新，「出國門」顯現高站位
「進博故事」相關活動和策劃不斷創新，傳播效能進一步提升。境外線下活動方面，「進博故事‘一帶一路’倡議十周年特別策劃」系列采訪等活動受到好評。第六屆進博會開幕不到60天之際，進口博覽會座談會在「一帶一路」首倡之地哈薩克舉辦，40多家企業到場參會，相關資訊量近3000條，傳播量超2.7億次。「進博故事‘一帶一路’特別報道」第一期、「進博會是什麽」街頭采訪宣傳短片等8篇（條）文字報道和視訊內容，覆蓋全球數十個國家和地區。哈薩克國家電視台、哈巴爾電視台、24KZ電視台、哈薩克實業報、哈薩克國際通訊社、哈薩克真理報等當地媒體積極報道，美聯社、烏茲別克通訊社、西班牙埃菲社、斯洛維尼亞通訊社、塔吉克霍瓦爾國家通訊社、菲律賓商報、澳洲澳華電視傳媒網、義大利僑網等境外媒體和網站，轉發「進博故事‘一帶一路’倡議十周年特別策劃」相關視訊，「進博故事」的傳播帶動作用進一步增強，傳播進博故事，服務發展大局的傳播能力日益顯現。
境內線下活動方面 ，展會期間，近80名記者參與「進博故事·神奇的進博會」線下打卡活動，獲相關報道約2700條，媒體記者參與活動的積極性高，對「進博故事」的報道角度也更加豐富。11月8日，【進博故事】新書釋出暨進博會影像征集頒獎活動順利舉行。中國新聞社、學習強國平台、上觀新聞等央地媒體積極報道。新面世的【進博故事】甄選輯錄了來自不同媒體記者采寫報道的進博故事，分為中英雙語兩個版本，包括選擇進博的理由、在中國為全球、「一帶一路」倡議十周年特別報道、展品會說話、高端對話、進博觀察六大篇章。全書20余萬字，77個故事，圖文並茂、生動詳實地展現了進博會的價值和影響力、進博會在服務「雙迴圈」開發中的視窗作用、進博會既是中國的更是世界的、進博會的熱度和高度。
敘事更加深入，「暖傳播」增強感染力
2023年的進博故事更加註重挖掘「深度」，「以小見大」增強說服力，以更具溫度的話語增進感染力，傳播效果進一步提升。第六屆進博會開幕式上，李強總理同中外嘉賓分享的三個「進博故事」，受到廣泛關註。【解放日報】評論稱，這些年，全球開放的迷霧之中，中國以進博會帶頭吹起「開放的春風」，進博故事，就演繹著這股「春風」，進而詮釋著中國的「開放觀」。在具象的故事中可以看到，來自全球的經營主體經過獨立審慎研判、堅定地向中國市場用腳投出「贊成票」。澎湃新聞發文【今天這三個「進博故事」，也將是明天更多企業的進博故事】稱，開幕式上，李強總理同中外嘉賓分享了幾個具體的「進博故事」。進博會的舞台，成為共享發展機遇，八方來賓奏響共促繁榮進步的新樂章。一個又一個開放、合作、創新、共贏的「進博故事」，亦是中國堅定推進高水平開放，讓中國大市場成為世界共享大市場、讓中國新發展成為世界新機遇的生動寫照。
