年輕人開始「整頓」婚禮了。
9月，廣州一對新人在麥當勞舉行婚禮的新聞，在微博上火了。傳統婚慶產業一直有著「金九銀十」的說法。然而這個九月、十月，以95後、00後為代表的Z世代展現出的婚禮新風尚，則著實讓婚慶行業有些措手不及：動輒幾十桌的婚宴、盛大的接親儀式、千篇一律的影樓風婚紗照……年輕人們似乎越來越不買賬。與此同時，各種別出心裁的結婚方式開始湧現：火鍋店的熱鬧聚餐、民宿的溫馨派對、遊輪上的浪漫婚禮……
婚慶公司分享的麥當勞婚禮布置 圖源：社交媒體
往小了說，婚禮新風尚下，展現的是年輕人們從「悅人」走向「悅己」；往大了說，則是全社會推進移風易俗下，年輕人正在用「小儀式」引領著「大文明」。
儀式簡約卻不簡單
盡管已經過去兩年了，覃樂與愛人依然覺得，自己的那場婚禮，充滿了儀式感並且值得終生銘記。特別的是，那是一場只有6個人的婚禮。
那一年，覃樂與愛人在大理的蒼山洱海間，許下終身承諾。沒有熙攘的人群，沒有冗長復雜的流程，現場見證者只有雙方的父母和洱艾寧靜的美景。「我們都有點社交恐懼，不喜歡在眾目睽睽之下處理繁瑣的婚禮流程，旅行結婚對我們來說是最好的選擇。」覃樂回憶道。
覃樂對那場婚禮的每一個細節都感到滿意和懷念。「這樣的婚禮不僅節省了開支，還讓我們全家人共享了一個難忘的假期。婚禮結束後的這兩年，我們一家六口很難再聚齊，那次旅行成為了我們珍貴的回憶。」
覃樂堅信，婚禮的意義並不在於人數多少，她選擇極簡婚禮，是因為她對婚禮有著更高的期待。「我希望婚禮能回歸到愛情本身，」她說，「人數少並不意味著簡單。相反，我們透過精心策劃，讓這場婚禮充滿了意義和情感。」
6個人的婚禮 圖源：受訪者
在年輕群體中，覃樂並非異類。根據婚嫁行業訂購平台「中國婚博會」推出的【2024結婚行業全業態消費動態報告】顯示，相較於以前三五十桌的大場面，新人們的婚宴更加趨向於「小而精」。即便是辦酒，桌數也在日趨減少，如北京、上海8至15桌成為主流。百合佳緣釋出的報告【那些關於婚禮的小九九】也顯示，年輕人期待的婚禮規模更趨輕量化，婚宴規模10桌以內成為首選。
然而，簡約卻不代表簡單。人們更關註的，是怎麽把婚禮辦得特別、辦得難忘。除了旅行結婚、麥當勞婚禮，今年8月，還有新人把婚禮辦到了海底撈火鍋店。不僅是婚禮在變化，傳統結親儀式，也成了年輕人彰顯個性、展現新風尚的舞台。
就在最近，浙江平湖一對新人，騎著公共自由車結婚的故事成了新聞。在平湖街頭，身著筆挺西裝的新郎騎上自由車去迎接新娘，跟在他身後的迎親隊伍，是20多輛裝扮著七彩氣球的公共自由車。據了解，為了這場接親，平湖市公共自由車服務公司還專門為他排程了相關點位的車輛。經估算，與傳統迎親車隊相比，公共自由車接親為這對新人省了6000多元費用。
平湖95後小夫妻騎共享單車結婚 圖源：樂享平湖
消費更理性而非降級
年輕人對於婚禮口味的變化，婚慶策劃師感觸最深。
「曾經，婚禮策劃界常常遇到‘百萬大場’的盛況，但如今這樣的場面已不多見。」浙江嘉興的資深婚禮策劃師層冰倩向記者透露，隨著年輕人步入婚姻的殿堂，婚禮的形式變得更加多樣化，消費觀念也趨於理性。如今，人們更偏愛小眾而有特色的婚禮，不再像以往那樣不惜重金打造奢華婚禮。
同時，資訊的透明化讓新人們能夠更加明智地規劃婚禮預算，貨比三家。在小紅書平台上，關於「極簡婚禮」的筆記超過34萬條，分享了豐富的經驗和建議。
然而，消費觀的變化，並不意味著「消費降級」。與傳統婚禮講求排場相比，年輕人在「請客吃飯」上花的錢雖然少了，但是對於一場個性婚禮的策劃，依然是舍得花錢的。根據【那些關於婚禮的小九九】的調查報告顯示，廣大未婚青年願意投入更多的資金用於婚禮策劃。特別是女性，據調查，在「婚禮最值得花錢的地方」這一題中，未婚女性選擇最多的前三項分別是婚禮策劃、婚紗照和婚禮攝影，酒席並不在其列。
因此，作為傳統行業的結婚行業，在Z世代個人化需求不斷變化的過程中面臨挑戰，也有著機遇。Z世代個人化需求的推動下，婚慶行業正不斷轉型升級，以適應市場的變化。
透過提供創新和個人化的服務，婚慶行業也在更好地滿足消費者的需求，從而贏得Z世代的選擇。
公交車婚禮 圖源：受訪者
「我了解到現在有人喜歡國潮婚禮、中式婚禮，比如cosplay古裝、電影的一些角色。」為了滿足客戶對個人化婚禮的需求，層冰倩的樹亞婚禮公司在設計上不斷創新，利用豐富的素材和獨特的設計來滿足不同客戶的需求。她的團隊已經成功策劃了許多別具一格的婚禮，無論是公交車還是二八大杠，只要新人有想法，團隊就會全力以赴去實作。「我們相信，透過提供超出預期的服務，能夠吸引更多的關註和客流。」
此外，當目的地婚禮作為一種新興的婚禮形式背景下，在雲南、海南、四川等地區，已經形成了專門服務於目的地婚禮的成熟產業鏈。
「婚禮可以是一場旅行，一次家庭聚會，一次心靈的交流。」層冰倩說，Z世代的婚禮，是對傳統婚禮形式的一種顛覆，也是對現代生活方式的一種擁抱。
小儀式背後有著大文明
從昔日追求奢華繁復的婚禮儀式，到如今崇尚簡約與創新的婚禮風尚，Z世代的婚禮趨勢不僅對映了社會的進步，更是時代變遷的生動寫照。
「家庭結構的演變對Z世代選擇個人化婚禮產生了一定的影響。」浙江大學社會學系人口與發展研究所的李芬副教授分析道。她指出，在過去，家庭往往有四五個孩子，形成一個大家庭，而如今，小家庭成為主流，這種變化意味著每個孩子在家庭中獲得的關註和資源都有所增加。這種家庭結構的縮小，使得孩子們在成長過程中得到了更多的個人化關懷和支持，「這導致孩子們在成長過程中更加註重個人感受和自我價值的實作。」
李芬認為，這種趨勢同樣反映在Z世代的婚戀觀和婚姻觀上，使得他們在選擇婚禮形式時更傾向於個人化和自我表達。「也就是我們說的更‘悅己’。」
此外，隨著時代的變遷，受教育水平的提升，觀念也在發生著變化，越來越多的家長開始支持子女選擇個人化的婚禮形式。Z世代的家長們也開始意識到，婚禮是新人的大事，雖然與家庭息息相關，但最終應以新人的意願為主。
李芬的女兒也在今年舉辦了婚禮，對此，她格外有發言權。「我非常支持這種個人化的婚禮形式。我女兒的婚禮是在男方家舉辦的，他們在婚禮的互動上有很多個人化的表達，比如請伴郎和伴娘分享與他們相處的溫馨小故事。這種形式讓參加婚禮賓客都感到非常美好，仿佛自己也成了故事的一部份。」
包大巴的婚禮 圖源：受訪者
除了社會的變遷，政策的引導也潛移默化改變著市場。自2021年以來，中央一號檔連續四年聚焦於婚俗改革，著力解決社會廣泛關註的問題，如高價彩禮和過度奢華的婚禮。這些改革旨在引導婚禮文化向更文明、更理性的方向發展。
在這場改革中，遏制高價彩禮、摒棄過度的婚禮流程如「四大金剛」、「堵門遊戲」等，也成為了婚俗改革的重要內容。這些措施旨在推動婚禮文化向更精簡、更文明的方向發展，讓婚禮回歸到其本質——慶祝愛情和承諾，而不是物質展示或社會地位的象征。
這些變化也影響了Z世代的婚戀觀，讓婚禮的「品質」不再由其「分量」來決定。
（來源：潮新聞）
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