如何評價國產的化妝品/護膚品？

這個問題其實不適合我這個入門小白來回答。但小白的好處可能就是，更能置身事外，用更貼近消費者的視角來看國產的化妝品的發展。

我認為，國產化妝品有了充足的進步，在品質上已經不落後於國際上領先的產品。但在整個創新體系、科學傳播等方面，還有待走出自己的道路。

技術層面（****）

在原料技術、產品研發方面，國內的進步有目共睹。比方說原料端，隨著國潮的興起，越來越多的國內特有原料得到了開發。比如說剛剛過去的PCHI展會上，就會發現非常多的國產好原料。超分子概念、具有中國特色的中藥功效成分、植物萃取物、跨界的發酵產物等等。 伴生原料的，是一系列非常科學、不亞於一流國際品牌的表征測試 。中草藥成分包含了分子模擬、細胞模型的篩選、細胞訊號通路的確認，體內體外的功效測試等等。一系列的測試表征，絕對是下了血本的。 而在原料背後，則是國內產學研的聯合。 比如活性物載體背後，是許多專研奈米材料和藥物負載緩釋的知名高校課題組；一些發酵原料背後，是國家重點實驗室的平台支持和多年的學術研究。除了傳統的江南大學、北工商這樣的化妝品專業高校，中科院、醫院皮膚科等等越來越多的跨學科研究機構也加入了產學研醫的合作中。

當然，和真正的巨頭相比，研發的自動化水平、在某一個課題上經年累月的技術累積、對於消費者需求的洞察、對無用之用的好奇心與資金投入，這些還是存在差距的。但在一般的產品中，差距其實並沒有那麽大。

國潮之風（*****）

這兩年，國潮之風湧現，讓國產化妝品重新換發了生機。無論是彩妝、還是護膚，化妝品與國潮沒想到那麽匹配。

化妝品本身就是藝術與科學的結合。產品的感官體驗是多種因素的結果。香味、質地、視覺刺激的有效混合來吸引消費者。消費者對感官產生的不同刺激進行適應和反應，並最終影響購買決定。

而國潮之風，就是一種最好的外力，無論是包裝的視覺吸引、還是整體理念的共情影響，都讓國產化妝品的體驗上升了一個等級。無論是故宮文創、還是敦煌聯名，國潮在這個潮流中抓住了審美、和使用者的心理。

傳播層面（**）

國際公司的研發和市場、銷售不是割裂的。公司中每個成員都會了解到研發的工作和科學成果的意義，接受科學的培訓。因此，在對外接觸中，才能將其品牌產品以一種非常有邏輯、非常科學的方式表達出來。舉個例子來說，像之前推爆的菸鹼醯胺，在功效基礎上，由外宣進行科學的闡述和轉化，甚至帶動了成分黨崛起。

而相反，國內一直以來不重視科學傳播。講究的是噱頭、內容爆炸、吸引眼球。不知道大家還記不記得，當時的廣告: 我們恨化學! 國內的宣傳以一種謠言式的吶喊，舍本逐末，最後得不償失，還讓國內產品的聲譽嚴重受損。

化妝品成分宣稱的誇大傾向，有些不可避免。但一流的宣傳，以科學為基礎，講的故事有邏輯感。選擇最適合自己的實驗條件，拿出自己最好的產品表現。它的誇大和聚焦，背後有著豐富的實驗和科學支持，有著合理的邏輯鏈路。而國內某些產品，往往只註重差異化和銷售而忘記產品的本質，忽視了最基本的科學要領。這樣的宣傳和急功近利下，讓國產化妝品一度失去了人心，走上歧路。

法規層面 （*****）

化妝品的法規已經詬病已久，但新法規的誕生一下子將國內的化妝品法規等級提升到的國際領先。

總體來看，新的法規從原料端、產品生產、後續的售賣都做出了相應的規定。而且秉持這動態管理的思路，讓化妝品法規在今後也能一直處於與時俱進的專題。像功效方面，法規梳理了目前行業內的常見測試表征方式，並進行了一定的標準化和格式要求化。此外，目前也在加班加點為每個功效測試建立標準，讓測試有了依據。

正如上面說的，相對於原料、產品，其實宣稱目前極為混亂的。市場產品如此之多，每個品牌都想要讓自己的產品出挑、具有個人化的標簽，於是就這宣稱上下功夫。但是宣稱這個事情，過猶不及。於是就充斥了越來越多不可理喻的宣稱和功效。這個市場還有劣幣驅逐良幣的效應，就使得越來越多的品牌去崇尚那種過分誇張的宣稱。 新法規的升級，就是對國產化妝品和護膚品的一道新保障。讓好的產品脫穎而出，將壞的產品消滅。