來源：人民日報海外版
2024年12月31日晚，在艾爾山市雪村，隨著篝火點燃，來自全國各地的遊客在這裏欣賞煙花，共同跨年。
2024年12月30日傍晚，在艾爾山市聖泉廣場，冰雪童夢活動在熱烈進行，烏蘭牧騎的演員們為遊客進行歌舞表演。
圖為科右前旗錦繡嘉年華燈會上的「小雞燉蘑菇」創意燈飾。
1月3日，在烏蘭浩特市第七屆冰雪旅遊季巴彥查幹山冰雪嘉年華現場，遊客在品嘗「巨型」糖葫蘆。
在冒著「熱氣」的不凍河上漂流，體驗北國雪鄉的「速度與激情」；在銀裝素裹的白狼鎮外欣賞霧凇，贊嘆大自然的鬼斧神工；在熱情似火的森林牧場裏參加騎射博克，感受「冰雪那達慕」的刺激與歡樂；在歸流河畔的生態公園中遊覽燈會，觀賞錦繡嘉年華的燈光璀璨；在高根營子嘎查的溫室大棚內采摘草莓，品嘗美味可口的新鮮水果……關於冬天的狂歡，內蒙古自治區興安盟比想象中的更有趣。
興安盟位於內蒙古東北部，因地處大興安嶺而得名。這裏有美麗的小城艾爾山市、草原紅城烏蘭浩特市、「迷人的杭蓋」科右前旗……興安盟是「自然風光四季都很美」的地方，近6萬平方公裏土地上，匯聚草原、森林、濕地、溫泉、冰雪等自然景觀和資源。特別是冬季旅遊資源得天獨厚，林海雪原、百裏霧凇、大河冰川，勾勒出壯美畫卷。
天氣越冷，冰雪經濟越熱。這個冬天，興安盟冰雪經濟正「火力全開」，運用創新融合的方式，把「冷資源」變為「熱經濟」。
2024年12月31日，由中共興安盟委員會宣傳部主辦，興安盟文化旅遊體育局、烏蘭浩特市、艾爾山市、科右前旗協辦的「冰雪興安·活力中國」主題采訪活動在興安盟艾爾山市啟動。本報記者跟隨采訪團來到這裏，從雪山到草原，跨越270多公裏，實地采訪興安盟發展冰雪經濟的創新故事，與各地遊客一同沈浸式感受冬日興安盟的歡樂與激情。
創新
讓冰天雪地變「歡天喜地」
如果要為近年來興安盟發展冰雪經濟找一個關鍵詞，那一定是創新。
興安盟行署副盟長孫書濤告訴本報記者：「今年冬季，興安盟發揮創新力量，開發溫泉、康養、運動、研學、年會、觀光等領域配套產品及活動。遊客所期待的冬季冰雪遊玩體驗，都將在興安盟‘一站式’實作，冰天雪地也將變成‘歡天喜地’。」
從艾爾山的「童話艾爾山元旦盛典」，到科右前旗的「嶺上興安·多彩前旗」錦繡嘉年華燈會，再到烏蘭浩特的冬季冰雪嘉年華，創新已經成為興安盟當地發展冬日文旅、吸引各地遊客的「大招」。
年輕化，是艾爾山的創新妙招。
潔白的雪溫柔地包裹著一幢幢建築，裊裊炊煙在屋頂升起，暈染著靜謐的天空。夜幕降臨，五顏六色的燈光次第亮起，把城市裝點得如夢如幻。漫步其間，仿佛置身童話世界，每一步都踏出夢幻之美。2024年12月30日，本報記者走進艾爾山，被這座城市的夢幻美景深深打動。
在艾爾山市聖泉廣場，冰雪童夢活動在熱烈進行。現場不僅有網紅快閃、各種NPC（路人角色）趣味互動，還有「艾爾山勇士」「精靈樂手」等角色穿梭其間，為遊客們帶來了一場場別開生面的童話秘境互動體驗。童話艾爾山·冰雪秘境大巡遊更是將現場氣氛推向了高潮，特色火壺、火輪表演以及熊熊燃燒的篝火，不僅展現了艾爾山人民的熱情好客，也點燃了遊客們心中的冬日激情。
「我在艾爾山扮演的是一個城市NPC的角色，為遊客提供走秀表演，激發起大家在艾爾山旅遊的熱情。」00後Coser（二次元演員）、艾爾山城市NPC張天浩對本報記者說，「看到越來越多的年輕人來到艾爾山遊玩，我感到非常開心。」
「我們今年加大了針對年輕人的市場活動，目的是滿足遊客的童話夢想。」王誌野是今冬艾爾山文旅規劃的負責人之一，他告訴本報記者，截至目前，艾爾山的旅遊人數是去年同期的200%。
250多公裏外的科右前旗，則用創意燈會吸引周邊的遊客。
穿著東北花棉襖的「阿特曼」手拿糖葫蘆向遊客招手，抱著蘑菇的「小雞」在熱辣滾燙的「高湯」裏「驚險漂流」，通體雪白的大鵝躺在燒熱的「鐵鍋」中愜意地「泡」著「溫泉」，璀璨華麗的童話小火車從人群中慢悠悠地駛過……在科右前旗歸流河生態公園，興安盟史上最大規模的燈會活動正在舉行，絢麗的燈光讓整個公園成了五光十色的海洋。
這場名為「歌遊內蒙古 天天過大年」的錦繡嘉年華燈會，共分為「夢幻童趣」「賀歲迎春」「年俗追憶」「國潮聯盟」「繁華市井」五大主題，包括精心設計的60余組「新奇特美潮」花燈、50余處特色商鋪、20余處文創攤位、20余處年貨大集攤位、3處藝術表演特色舞台、3列花車巡遊、10余處打卡點位，吸引了眾多遊客和自媒體博主前來打卡體驗。
「從開園到1月2日，園區已經迎接了13萬人次，而且帶動了旅遊消費收入達到1000萬元。」科右前旗委常委、政府副旗長楊烏蘭對本報記者說，「沈浸式、體驗式、互動式、場景化、故事化、娛樂化為一體的‘賞燈+年俗+娛樂+消費’創意燈會，既有白天的絢爛精彩，也有夜晚的夜色、夜宴、夜購、夜演，實作白天與夜晚全天候的暖冬狂歡體驗。」
在烏蘭浩特，當地居民把冰雪玩出了新花樣。
身著滑雪服、戴著雪鏡、腳踏雪板飛馳而下……在巴彥查幹山滑雪場裏，來自市內外的滑雪愛好者盡情享受在雪道上飛馳的自由和暢快。
這是第七屆冰雪旅遊季巴彥查幹山冰雪嘉年華現場。巴彥查幹山冰雪嘉年華主要由巴彥查幹山滑雪場和冰雪體驗區兩部份組成。一系列冰雪新計畫、新玩法、新場景，吸引了眾多遊客遊玩體驗，共享冰雪之樂。
「我們為滑雪愛好者提供了專業的訓練和比賽場地，場內現有初級、中級兩條雪道，既能讓滑雪新手初次嘗鮮，又能滿足滑雪高手的刺激體驗；同時，還開放夜場，供滑雪愛好者享受夜間滑雪的樂趣。」烏蘭浩特市財信國有資本投資有限責任公司副董事長任建飛介紹。
在巴彥查幹景區冰雪娛樂區，400公尺超長冰滑梯、DIY冰雪樂園、冰雪地卡丁車、馬拉爬犁、雪滑梯、雪地摩托、雪地坦克等一系列冰雪娛樂計畫同樣人氣爆棚，人們在冰天雪地裏縱情馳騁、享受冰雪運動的激情與暢快。此外，形態各異的雪雕作品、「升級款」巨型冰糖葫蘆樹等特色計畫將原汁原味的民俗文化與冰雪景觀完美融合，吸引了眾多市民遊客打卡拍照。
融合
用「冰雪+」模式造「金山銀山」
興安盟的冰雪經濟，不僅有創新，還有融合。
2024年末以來，興安盟各地湧現出一系列「冰雪+」新產品、新場景，豐富了遊客的冰雪消費體驗，成為冬日消費市場的增長點。興安盟正用「冰雪+」模式打造冬天裏的「金山銀山」。
「冰雪+」研學成為新的熱點。
2025年1月1日，當清晨的曙光照亮祖國北疆，一支由吉林省長春市26所大學306名師生組成的研學旅遊團，帶著對祖國的無限熱愛，齊聚艾爾山口岸國門，以一場別開生面的「歌唱祖國」活動，開啟新的一年。
「當看到新年的第一縷曙光照在國門上，我心情非常激動！」長春工程學院的學生吳傳偉對本報記者說，「在國門處迎接2025年的第一個日出，這個元旦值了！」吉林農業大學學生金妍說：「在國門下迎接新年第一天，我覺得非常有意義。」長春工程學院學生李雯說：「在新的一年裏，我將以更加飽滿的熱情和堅定的信念，投入到學習和生活中去。」
「冰雪+」非物質文化遺產讓今年興安盟的冬天更有中國味、文化味。
2025年1月1日，一場別開生面的「冰雪那達慕」盛會，提升了艾爾山冰雪旅遊的熱度。
在艾爾山鹿角灣森林牧場厚厚的雪地上，蒙古族選手們騎馬、射箭、角力，喝彩聲不斷，遊客們紛紛拿出手機記錄精彩瞬間。現場人潮湧動、熱鬧非凡。盡管室外氣溫低至零下20多攝氏度，但冰雪旅遊的火熱場面攪熱了這座邊境小城。
「冰雪那達慕」將傳統的那達慕與冰雪元素巧妙融合，在弘揚非物質文化遺產的同時，展示了興安盟濃郁的民族風情，讓遊客感受獨特的冰雪文化韻味。
在現場，本報記者發現，遊客們不約而同地圍在了特色美食體驗區，這裏有大鍋燉煮的艾爾鹿奶茶，還有大鍋手把肉等美食，掀開鍋蓋，濃濃的香味伴隨著雪白的蒸汽飄向四方，饞得大家挪不開腳步。
「路邊的朋友看過來，嘗一嘗我們艾爾山的美食‘留客’包！」一道響亮的吆喝聲引起了本報記者的註意。尋聲望去，在長達80公尺的烤爐上，烤得金黃的包子正滋滋冒油。這些由蔔留克與豬肉制成的包子鮮美多汁，勾人食欲。擡頭一看，記者發現艾爾山市副市長白峰化身「帶貨員」，向遊客們全力推薦。
「‘留客’包取自艾爾山特殊食材蔔留克的諧音。給包子取這個名字是希望艾爾山可以留住更多的客人，結下更多的友情，吸引更多的朋友。」遞給本報記者一串烤好的「留客」包，白峰說，「今天，我為‘留客’包代言，歡迎全國各地的朋友們來艾爾山旅遊，品嘗美食，體驗風土人情。」
「冰雪+」鄉村全面振興在讓遊客滿意的同時，也讓當地居民更有獲得感。
在科右前旗，烏蘭毛都蘇木薩日朗巾幗民族手工藝合作社內，非遺計畫劄薩克圖刺繡技藝艷驚四座。
走進薩日朗巾幗民族手工藝合作社，映入眼簾的是滿墻的獎狀和琳瑯滿目的薩日朗式特色繡品，10余位當地村民正在一針一線鉤織美麗的蒙古族刺繡。近年來，合作社負責人、薩仁台嘎查婦聯主席秀雲積極探索產業致富新途徑，以劄薩克圖刺繡文化產業為抓手，用一根絲線連起千百年文化傳承，也串起了牧民群眾致富生計。
「我們這邊的刺繡就叫劄薩克圖刺繡，它是蒙古族刺繡的一種型別。蒙古族刺繡在顏色上更加艷麗，圖案更具有蒙古族風情。我們生活在草原，所以刺繡的圖案帶有一定的地域特色，比如草原上開的花朵、飛的鳥，已經有幾百年的歷史。」秀雲告訴本報記者，「目前我們主要透過訂單的形式銷售劄薩克圖刺繡，助力當地婦女在冬閑時候增收。」
走進烏蘭浩特市烏蘭哈達鎮高標準設施農業園區一號溫室，本報記者看到，智慧農業大數據平台上即時顯示著溫室內的各種資訊。整齊排列的無土栽培設施和生長架上，一株株菜苗煥發盎然生機。水肥一體機、集熱顯熱墻體、智慧溫室控制系統等高科技手段，最大限度地提高了這裏的農業資源利用效率，促進了農業向高產、優質、高效發展。
「2023年，烏蘭哈達鎮投資3000萬元建成了占地面積6500萬平方米的高標準設施農業園區。2024年，烏蘭哈達鎮高根營子嘎查在已有集智慧農業、創意農業、農事體驗、融合農文教旅一體的高標準設施農業園區的基礎上，又建設了設施農業二期計畫。」烏蘭浩特市烏蘭哈達鎮統戰委員仲晉浩說。
烏蘭哈達鎮高根營子高標準設施農業園區高級農藝師代軍嬌告訴本報記者，目前高根營子嘎查主要透過文旅融合的方式促進老百姓增收致富，園區的大棚不僅直接向市場輸出蔬菜，還開展研學采摘等活動，豐富增收途徑。
態度
「用真誠寵客，用實力留客」
入冬以來，興安盟發展冰雪經濟交出了怎樣的「成績單」？
興安盟文化旅遊體育局黨組書記、局長王天鳳告訴本報記者，今年冬季，興安盟以艾爾山為龍頭，推出天天那達慕、天天烏蘭牧騎、天天戲冰雪、天天泡溫泉、天天過大年等5個「天天」系列產品、103項配套活動，並在艾爾山市打造了「十個一」主題產品和4條精品路線，形成多元化、多層次、多維度的冬季旅遊產品體系。冬季旅遊啟動以來，全盟接待遊客329.34萬人次，同比增長26.65%，實作旅遊收入40.63億元，同比增長15.45%。
以艾爾山為例，隨著冰雪旅遊熱度的不斷升溫，艾爾山的「冷資源」變為了「熱產業」，一場場特色主題活動，一個個新業態、新場景，吸「睛」更吸「金」。經大數據測算，2024年12月31日至今年1月1日，艾爾山累計接待遊客1.86萬人次，實作旅遊總收入0.23億元，均達歷史峰值。
喜人數據的背後，是一個令人感動的態度——「用真誠寵客，用實力留客」，這既是興安盟當地政府和民眾發展冰雪經濟的共識，也是他們的決心。
「寵客就是我們發展冰雪經濟的態度。」烏蘭浩特市市長馬猛對本報記者說，「遊客需要的，就是興安盟要做到的。遊客怕挨凍，我們就在戶外的冰天雪地裏準備了熱食、熱飲，甚至做起了東北殺豬菜，現場免費派送；遊客怕挨‘宰’，我們就做酒店價格公示，不允許坐地起價……興安盟旅遊業的發展，背後是當地政府的保障和社會各界人士的付出，只有大家形成合力，我們的全域旅遊才能真正做起來！」
把遊客的期待放在心上，艾爾山旅遊開發有限責任公司市場行銷總監武慧鵬把宣傳艾爾山世界地質公園的重點聚焦在遊客的反饋上：「以往冬天我們拍的是風景，今年我們拍的更多的是遊客。外地的遊客看到雪時眼中會透出快樂的光，這光裏就是艾爾山冰雪旅遊的前景和希望。遊客們在這裏的每一張開心的笑臉照，就是我們艾爾山最好的名片。」
把遊客的顧慮放在心上，艾爾山布魯克冰煮羊火鍋店店主張孝生說：「作為艾爾山的商戶，我們堅持做好菜品品質和服務態度，不管淡旺季，我們都統一標價，確保文明經商，價格透明，讓顧客來了之後還想來。」
把遊客的需求放在心上，科右前旗在錦繡嘉年華燈會現場設定了5個取暖屋，確保遊客「天冷人不冷」「來了還想來」。「其中一個取暖屋是富有東北氣息的民俗體驗館，」科右前旗大農業投資有限公司相關負責人宮迪說，「屋裏墻上貼著老報紙，桌上擺著鍋碗瓢盆以及收音機等老物件，還有經典的東北熱炕頭，這些都是為了讓遊客體驗東北民俗的過年氣氛，找到‘小時候過年的感覺’。」
「旅遊是富民產業，我們希望把這裏的每一位老百姓都打造成旅遊推薦官。」艾爾山市委副書記孫百川對本報記者說，「艾爾山既需要‘潑天’的流量，也需要‘繡花’的功夫。慢工出細活，我們會努力把自己的事情做好，只要我們的實力——美景和服務過硬，就會有越來越多的遊客來到這裏，養養心、清清肺、度度假，體味中國小城的獨特風情。」
真誠的態度換來的，是遊客們熱情的點贊。
來自新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州的遊客劉家璐對在艾爾山購買的毛皮帽子愛不釋手：「興安盟景美、人更美，物價也很親民，期待與這裏的再次相遇。」
來自上海的00後旅遊博主「小七」張素恩說：「興安盟是個充滿熱情的地方，這裏的人們直爽好客，我會一直推介這裏。」
來自蒙古國烏蘭巴托市的遊客敖日格勒說：「我非常喜歡艾爾山，這裏的風景十分美麗，這裏的朋友十分熱情。今年夏天，我會帶著家人朋友再來這裏，感受艾爾山的美！」
由量變到質變，如今冰雪經濟已然成為興安盟的吸金石。冰雪旅遊正讓興安盟「流量」化「能量」，「網紅」變「長紅」，實作文旅融合與地方發展的雙向賦能，遊客和城市之間的「雙向奔赴」。（本報記者 楊俊峰 文/圖）
【人民日報海外版】（2025年01月07日第05版）
