為持續深化中新貿易及中新友誼，培育壯大新型消費，進博會期間，紐西蘭貿發局聯合紐西蘭紐仕蘭乳業有限公司在第七屆進博會共同發起「絲路電商 雲品進博」系列主題活動，邀請直播電商頭部企業「美腕」攜李佳琦共同參與。
依托中國先進的數位技術，實作「數位直播+套用場景」的深度融合，讓進博成為中新數位電商發展的新舞台，拉動新型消費成長發展。此次活動不僅展示了中新兩國在貿易領域的深厚合作，更透過直播電商這一新興渠道，為中新兩國的商品流通和文化交流搭建了更加緊密的橋梁與紐帶。
紐西蘭貿易部長Todd McClay表示，「紐西蘭自進博會創辦以來就一直參加進博會，今年參加的企業比以往任何時候都多，共有58家。紐西蘭食品和飲料生產商非常關心紐西蘭生產和出口到世界的產品的食品安全、衛生和品質標準，並致力於與中國合作夥伴合作，創造符合中國消費者需求的創新和永續發展產品。」
在活動現場，紐西蘭新中貿易協會執行總裁Jeff Shepherd授予李佳琦「紐西蘭推廣大使」證書，並向李佳琦直播間正式發出紐西蘭溯源的邀請，希望邀請李佳琦去到紐西蘭本土，透過直播的形式，帶中國消費者深入了解紐西蘭的產品和文化。
2024年，正值中國與紐西蘭建立全面戰略夥伴關系10周年，中新關系長期「領跑」中國同已開發國家關系，攜手創下多個「第一」。自2017年兩國共同簽署「一帶一路」合作協定以來，持續深化雙邊數位經濟、跨境電商合作，電子商務成為雙邊貿易的重要新興領域。
「絲路電商 雲品進博」主題活動一方面聚焦「走進進博」，在第七屆進博會展商紐仕蘭展台設立「李佳琦紐西蘭溯源直播間」，讓李佳琦走進進博會，以「絲路電商」為媒，透過現場直播向消費者推介優質紐西蘭進博商品，讓紐西蘭本土企業搭乘上絲路電商與進博會的開放快車，共享中國大市場機遇。同時讓中國消費者不出國門買遍全球，持續促進中新貿易發展。
「絲路電商 雲品進博」主題活動另一方面聚焦 「走進紐西蘭」， 推進紐西蘭國家溯源。立足進博會開放平台效應，讓電商直播達人走出進博直播間、走進紐西蘭：直播溯源紐西蘭國家地理及人文基因，打造365天進博會；同時讓中國消費者了解紐西蘭，走進紐西蘭，拉動紐西蘭旅遊業；並以進博好物為載體不斷加深中新情感交融與人文觸達，以高水平對外開放促進中新友誼發展。
今年，「新型消費」一詞出現在了全國兩會的政府工作報告中，企業作為引領消費升級的主體，在探索新型消費上不遺余力。本次「絲路電商 雲品進博」主題活動還將聚焦「走進消費者」，發揮中國先進的直播經濟優勢及頭部電商主播的帶動作用，推動數位化、綠色化及健康化進博「新型消費」好物加速「出圈」，為大眾消費拓展新場景、帶來新體驗，以新型消費為引領激發消費內生動力，助力上海國際消費中心城市建設，讓世界分享中國高品質發展的紅利。
「絲路電商 雲品進博」透過將新型消費與數位直播相融合，激發數位經濟、直播電商發展活力；將新型消費與國家溯源相融合，最大程度延伸消費場景，提升消費體驗；將新型消費與新產品、新業態相融合，以高品質供給創造引領新消費需求。依托進博會開放平台效應，匯聚絲路電商優質好物，推動大眾消費從低品質消費向中高品質消費提質升級轉變。
