一只「猴子」，正成為全球遊戲玩家的焦點。
8月20日，上午10時，中國首款「3A」遊戲【黑神話：悟空】正式上線。正式發售1小時，即登上Steam最熱玩遊戲榜首。 SteamDB數據顯示，該遊戲 同時線上玩家人數超100萬人；隨後於當日晚間，同時線上玩家數量突破211萬人，超越【幻獸帕魯】的210萬人，成為Steam史上同時線上人數第二高的遊戲，僅次於【絕地求生】的325萬人。
根據國遊暢銷榜統計，截至目前，【黑神話：悟空】在Steam上已售出超過300萬份，加上WeGame、Epic和PS平台，目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。
而從2020年8月披露實機演示視訊至今，【黑神話：悟空】已走過整整四年。
作為一款線性敘事結構的ARPG（動作角色扮演遊戲），據遊戲科學創始人、CEO及【黑神話：悟空】制作人馮驥公開透露，該遊戲玩家每小時體驗的開發成本約為1500萬元至2000萬元。團隊預估整體遊戲時長將達15個小時以上，而實際研發時長是這個時間的1.5倍以上。若以此為基準，研發成本至少需要4億元。該遊戲一上線，IP變現就已啟動。
第一波「潑天的流量」先是被瑞幸接住。8月19日，與【黑神話：悟空】的聯名產品和周邊直接「買崩」瑞幸後台，「商品券無法核銷」等問題還登上熱搜。瑞幸CGO（首席增長官）楊飛更是在朋友圈發文表示：「全國周邊秒售罄，差點系統崩潰。男性購買力今早顛覆團隊認知了。」
不過，【每日經濟新聞】記者梳理發現，其實聯名瑞幸之前，【黑神話：悟空】的開發商遊戲科學已有諸多IP變現動作，包括與海信、聯想、八位堂等硬體裝置制造商聯名相關產品，遊戲周邊、手辦以及實體收藏版等諸多產品也在京東平台先發。
光環加身，上線即爆，【黑神話：悟空】的大熱也帶動了今天A股遊戲、傳媒等資本市場板塊的活躍。圍繞國產3A遊戲、西遊IP等的討論熱度還在攀升。
概念股「漲聲一片」 騰訊早前「上門入股」
被諸多遊戲玩家稱為「夢開始的地方」，其實是2020年8月，黑神話悟空官方在B站釋出的一則13分鐘實機演示視訊，截至目前播放量接近5700萬。其官方帳號在B站擁有近352萬粉絲。
歷時四年，【黑神話：悟空】終於正式上線，瞬時引爆各社交、短視訊平台熱搜。而受遊戲大熱帶動，今天的資本市場，遊戲、傳媒等相關板塊表現活躍。
【黑神話：悟空】出版方及版號所屬方浙版傳媒 （601921.SH，股價9.57元，市值212.67億元） 漲停。截至今日收盤，國旅聯合（ 600358.SH ）、新迅達（ 300518.SZ ）、中信出版（ 300788.SZ ）漲停，華誼兄弟（ 300027.SZ ）漲19.03%，雷神科技（ 872190.BJ ）漲12.84%，順網科技（ 300113.SZ ）、迅遊科技（ 300467.SZ ）、新元科技（ 300472.SZ ）、恒信東方（ 300081.SZ ）、天音控股（ 000829.SZ ）等漲幅居前。
遊戲的熱度空前，一定程度上源自耗資億級的「大制作」，但並非大廠的遊戲科學，從哪裏「找來」了錢？據公開報道，2017年5月，遊戲科學獲得了英雄互娛（現名「英雄遊戲」）的6000萬元投資，使遊戲科學公司估值升至3億元。
而四年前那則13分鐘的實機演示視訊，在遊戲圈引起了不小的轟動。遊戲科學CEO馮驥在知乎回答「如何看待騰訊投資【黑神話：悟空】開發團隊遊戲科學？」彼時他親自透露：「從騰訊離開很多年，再次拿到他們的錢，不用關心KPI，把單機/主機的遊戲夢圓一圓。」
他在回答中還表示，黑神話演示視訊釋出後，「鵝廠」（騰訊）的熟人們便第一時間組團過來拜訪。「雖是意料之中，卻也嚴陣以待。」
馮驥在回答中也大致還原了當時的情況。包括騰訊是否會幹預產品決策與公司日常經營、是否會搶走【黑神話：悟空】或者遊戲科學其他產品的發行營運權等，騰訊都表示不會，這才促成了這次的投資。最終，騰訊透過增資獲得了遊戲科學5%的股權。
瑞幸、滴滴、京東、海信⋯⋯ 新消費品牌、廠商、零售商「組團」聯名
奶茶咖啡領域的聯名活動數不勝數，瑞幸更是其中的「佼佼者」，包括此前與茅台等的聯名，都很成功。
上海財經大學數位經濟系教授、數位商務研究中心主任崔莉莉在接受【每日經濟新聞】記者微信采訪時認為，奶茶咖啡是品牌聯名的「重災區」，特別是在市場上各家品牌產品力普遍下降，差異化較弱的大背景下，聯名吸引流量，快速獲得復購是十分必要的。
「‘快消品必須透過聯名拉動銷量’似乎已經成了行業共識，這招雖然並不新鮮也不見得有多高明，但的確每次效果都很不錯。」崔莉莉坦言。而對於瑞幸高管口中「男性購買力」的說法，崔莉莉倒認為，新消費使用者男女比例構成差距其實並不大，但很多遊戲IP的背後，的確藏著男性消費潛力被挖掘的「寶地」。
不只瑞幸賣爆。記者從滴滴方面獲悉，滴滴出行App端內也上線了【黑神話：悟空】聯名專屬騎行圖示，此外，在上海、深圳、廣州、長沙、洛陽等城市，使用者還有機會騎到滴滴青桔和遊戲聯名的「筋鬥雲車」。
海信還推出了ULED百吋超旗艦Mini LED電視100E8N Ultra作為【黑神話：悟空】官方客製電視。
8月，第三方遊戲手柄廠商八位堂推出遊戲聯名款手柄於8月18日上線京東售賣。八位堂的供應商致尚科技（ 301486.SZ ）近日股價同樣走勢強勁。
而「黑神話京東自營旗艦店」也在今年5月開店，店內除了售賣遊戲官方實體收藏版外，還有吉考斯工業與遊戲聯名的「心猿系列」服飾，以及各大品牌的RTX40系列筆記本等一系列【黑神話：悟空】聯名周邊。
此前，京東圍繞遊戲手辦的兩次預售，共計110萬人次預約。而全球第一個【黑神話：悟空】實體收藏版也在8月18日上午被京東快遞送達至使用者手中。記者了解到，京東將其分倉至京東全國八大區域倉。
記者註意到，遊戲正式上線後，與B站、抖音等內容平台主播通關遊戲直播一樣，京東國際、京東電競等直播間內，也透過試玩的方式開賣遊戲相關產品。
記者從京東獲得的最新數據顯示，【黑神話：悟空】官方聯名產品銷售表現十分出色。此前熱度超高的【黑神話：悟空】實體收藏版和【黑神話：悟空】實體豪華版共計3萬套也已在京東售罄。
此外，致態TiPlus7100固態硬碟【黑神話：悟空】聯名款成交額環比增長超100%；京東平台遊戲顯卡整體成交金額也同比增長超200%，其中七彩虹聯名顯卡已售罄。遊戲手柄成交量同比增長超6倍，黑神話聯名遊戲手柄累計售出超5萬只，其中飛智八爪魚4【黑神話：悟空】聯名款開售1分鐘成交量破萬，八位堂【黑神話：悟空】聯名款開售當天成交量超3萬只。
爆款遊戲背後的「生意經」：行銷意義大於營收價值
對於遊戲與京東的聯動行銷，崔莉莉分析認為，京東平台的整體調性、使用者畫像以及優勢的3C家電品類，都相對契合【黑神話：悟空】這個遊戲IP爆火背後的行銷策略、聯名售賣等。
遊戲分析師張書樂告訴【每日經濟新聞】記者，這種IP聯名，目前更多的還是一種用來破圈的宣發手段，其行銷意義大於營收價值。
「不過，當【黑神話：悟空】真正成為國內遊戲產業的超級IP後，其跨界聯名，並作用於3C產品的可能性將進一步加大，此外還可能在二次元衍生，尤其是周邊產品，如公仔、卡牌乃至主題公園上進行更多消費場景探索。」張書樂坦言。
爆款遊戲的背後，其實是目前國內遊戲周邊市場挖不盡的藍海，當下，的確需要一個真正具有全球影響力的國產遊戲IP開啟市場。
張書樂分析指出，但不得不承認，即使【黑神話：悟空】成為中國第一個3A大作，對於目前的國內遊戲行業而言，只是更堅定地走向「精品遊戲之路」這一方向。
崔莉莉也認為，當前還是做宣發為主的行銷階段，以開啟知名度為目的。張書樂則強調，短期內，還難打破國產遊戲「七分行銷、三分研運」的大趨勢。
國潮、西遊IP、國產遊戲、文化輸出、制作工藝，每一個關鍵詞都令外界振奮。不過，即便是一個宣發和行銷的早期故事，從目前效果來看，基本也已經可以宣告前期的勝利。
然而真正的後續可能才剛剛開始：預售是否已經觸到天花板？突破百萬銷售紀錄後，下一個目標是什麽？破圈之後如何在海外繼續站穩腳跟？需要繼續作答的，當然不止【黑神話：悟空】。
每日經濟新聞
