出品 | 創業最前線
作者 | 吳曉薇
編輯 | 蛋總
美編 | 邢靜
稽核 | 頌文
國晶酒業，一家在國內名不見經傳的酒企，宣稱以58億元的投資進入白酒行業，而其選擇的品類則是小眾的茶酒賽道。
這家企業究竟是什麽來頭？在白酒賽道又能走多遠？
1、重金進入小眾品類
「琴棋書畫詩酒茶」，茶與酒作為中國傳統文化中的兩種飲品，貫穿古今。
如今，一家廣西的新興酒企欲把兩種傳統飲品相結合——位於廣西壯族自治區平果市的國晶酒業，近日宣布旗下茶本酒上市。
（圖 / 國晶茶本酒官方微信公眾號）
900多年前，蘇東坡曾大膽提出「茶酒」的設想，但受限於當時的工藝，僅僅釀出了「浸茶米酒」。
當下，也有一些企業推出過茶酒，如龍井精釀鮮啤，八馬、品品香聯合梅見推出的茶梅酒，瀘州老窖推出茗釀·茶香型酒等。
（圖 / 瀘州老窖養生酒旗艦店）
但茶酒在市面上始終較為稀少，是酒類市場中的小眾物種。
推出茶本酒的國晶酒業，自身也是一家較新的企業。天眼查顯示，國晶酒業成立於2018年，曾名為廣西天盛酒業有限公司，控股股東為廣西天昌投資有限公司。
【足球報】報道稱，2018年，在天昌投資的支持下，國晶酒業才建起自己的廠房。
隨後的2020年，為保障原料品質穩定，國晶酒業在廣西淩雲縣流轉改造5萬多畝茶園作為原料基地，將原有的淩雲白毫茶逐步改造為有機茶。
事實上，國晶酒業在名為天盛酒業時便已建設了茶酒計畫，當時，該計畫名為漢坊茶酒酒廠。據【右江日報】報道，天盛酒業年產3萬噸茶酒計畫總投資22億元（其中一期計畫5000噸，投資9億元）。
據全國工商聯微訊號2020年釋出【廣西壯族自治區工商聯與百色市委市政府共同舉辦「建設桂西民營經濟集聚區暨廣西民企進百色座談會」】一文提到：廣西天昌投資有限公司董事長陳耀宗在「建設桂西民營經濟集聚區暨廣西民企進百色座談會」上稱，廣西天盛酒業投資有限公司漢坊茶酒酒廠預計今年（2020年）10月份可以投產。
另據廣西百色市工信局網站，在2021年6月11日，廣西工業振興特派員駐百色市工作隊參觀考察廣西天盛酒業有限公司年產3萬升茶酒計畫，該公司負責人介紹公司已試生產，兩個月產值近億元， 但由於未取得排汙授權證、食品生產授權證，且上規入統相關佐證材料急需得到專業指導並完善。
同年10月20日，廣西天盛酒業有限公司申請上規入統，順利透過統計部門逐級稽核，成功納入10月份規模以上工業企業名錄庫。
由此可見，如今的國晶茶本酒，正式投產至今不過三年。
這三年中，廣西國晶酒業有限公司（原廣西天盛酒業投資有限公司）曾因未按要求要求完成汙染物排放自動監控裝置的建設，被百色市生態環境局責令改正。
（圖 / 廣西國晶酒業有限公司官網）
成立不過6年的國晶酒業為打造茶酒花了大價錢。據其官網資訊，酒廠投資22億元人民幣；有機茶基地建設投資9億元人民幣；茶酒窖藏、洞藏計畫投資12億元人民幣；茶酒品牌策劃行銷投資15億元人民幣。
「界面新聞·創業最前線」註意到，斥巨資的國晶酒業目前官網僅展示了國晶·茶本酒和國晶·茶本酒趁年華兩款產品。電商平台上，國晶酒類旗艦店中，兩款產品的售價分別為 折後價949元（ 優惠前999元 ）、139元，付款人數分別為8人和15人。 這與公司投資金額之大形成了鮮明的反差。
（圖 / 電商平台截圖）
這也不禁讓人疑惑：一個新公司花重金打造的新品牌，在小眾賽道上能走多遠？
知趣咨詢總經理、酒類分析師蔡學飛對「界面新聞·創業最前線」表示，茶葉與白酒都是中國傳統民俗生活消費品，而茶酒也屬於跨行業的融合品類。
「客觀地說，本身茶酒就屬於非常小眾的小眾品類，很難做大，估計整個中國茶酒市場都沒有5個億，所以其所謂投資58億元打造茶酒品類更像是一種造勢宣傳。」 蔡學飛說。
「我至今並不知道國晶集團在釀酒和做茶方面有任何成功案例，考慮到國晶過去一系列投資經歷，在目前品牌化與品質化趨勢下，雖然我看好茶酒在健康酒品方面的創新價值，但是我固執地認為，茶酒的創新任重道遠，新品牌更是路阻且長。」蔡學飛補充道。
在他看來，務實低調和長期主義才是酒企永續發展的根本所在，無數案例已經證明，做酒切不可好高騖遠。
2、獲巴拿馬金獎，含金量幾何？
「目前旗下產品暫未線上下銷售，銷售渠道僅為線上。」國晶酒業客戶服務熱線工作人員向「界面新聞·創業最前線」介紹道。
令人玩味的是，電商平台上少有消費者付款的國晶茶本酒，獲得了巴拿馬萬國博覽會金獎。
（圖 / 「壯誌淩雲」微訊號）
據中國共產黨淩雲縣委員會宣傳部微訊號「壯誌淩雲」釋出文章顯示，10月8日，美國巴拿馬太平洋萬國博覽會中國區組委會向廣西國晶酒業有限公司發來賀狀，「國晶茶本酒」透過2024年第109屆美國巴拿馬太平洋萬國博覽會組委會評委會終審，榮膺「金獎」，獎牌和證書將在今年12月份的頒獎盛典上給予頒發。
但媒體曾對巴拿馬金獎的含金量發出質疑。
據中新經緯今年3月報道，根據「美國巴拿馬太平洋國際博覽會(中國區)」網站工作人員的說法， 「申報金獎，今年的評審費用是10萬美元」。
事實上，2023年1月，北京市朝陽區市場監督管理局就曾對美國巴拿馬萬國（國際）博覽會組委會北京代表處作出罰款123.0萬元、沒收違法所得521.93萬元的行政處罰。
處罰決定書顯示，經查，當事人舉辦的「巴拿馬太平洋萬國博覽會」，其名稱來自當事人於2015年10月13日在美國加利福尼亞州註冊的「THE PANAMA PACIFIC INTERNATIONAL EXPOSITION ORGANIZING COMMITTEE」(以下簡稱PPIEOC)公司的中文轉譯。
PPIEOC公司並未在中國備案，也未在中國註冊與所舉辦博覽會名稱相關的公司及商標，也無美國加利福尼亞州政府的批示檔。
當事人在2021年舉辦過一屆「巴拿馬太平洋萬國博覽會」，無法證明其與1915年巴拿馬太平洋萬國博覽會存在承接關系。
（圖 / 天眼查截圖）
那麽，美國巴拿馬萬國（國際）博覽會組委會北京代表處與美國巴拿馬太平洋萬國博覽會中國區是什麽關系？
天眼查顯示，美國巴拿馬萬國（國際）博覽會組委會北京代表處成立於2019年，法定代表人為余順標。
而搜尋美國巴拿馬太平洋萬國博覽會中國區官網，網站底部顯示版權所有於巴博園（北京）建設管理有限公司，這一公司的法人曾經是余順標。
（圖 / 天眼查截圖）
天眼查顯示，巴博園(北京)建設管理有限公司成立於2021年，目前的法定代表人為黃玲玲，但變更記錄中顯示，黃玲玲是在2022年4月才變更為公司法人的，在2022年3月30日該公司法人為余順標。
可見，被處罰的美國巴拿馬萬國（國際）博覽會組委會北京代表處與巴博園(北京)建設管理有限公司之間的關系撲朔迷離。
更有趣的是，在媒體質疑美國巴拿馬太平洋國際博覽會(中國區)獎項含金量時，曾提及該網站披露的一則「舉辦2022年美國巴拿馬太平洋萬國博覽會【授權委托書】」。
該授權書顯示，獲授權方為「巴博園(北京)建設管理有限公司」，授權方為「美國巴拿馬太平洋萬國博覽會組委會主席布魯斯·波馬利特」， 僅有簽名，並未加蓋公章。
而到了4月1日，美國巴拿馬太平洋萬國博覽會中國區官網則披露了「舉辦2024年美國巴拿馬太平洋萬國博覽會【授權委托書】」，這次，委托書上有了公章，但取消了轉譯件。
（圖 / 美國巴拿馬太平洋萬國博覽會（中國區）官網截圖）
「界面新聞·創業最前線」註意到，在「舉辦2024年美國巴拿馬太平洋萬國博覽會【授權委托書】」上，獲授權方仍為「巴博園(北京)建設管理有限公司」。
對於上述關於獎項的質疑，獲獎的國晶酒業看法如何？國晶酒業客戶服務熱線工作人員表示，該獎項為國際三大獎項，是有國際認證的。
3、背後操盤手陳耀宗
號稱斥巨資投入，又得了被質疑的金獎，這樣的國晶酒業背後是誰在操盤？
天眼查顯示，國晶酒業的控股股東為廣西天昌投資有限公司（陳耀宗持股90%），實控人、董事長兼第二大股東亦為陳耀宗，第三股東為張繼剛，三方分別持有公司70%、20%和10%的股份。
另外，公司的受益自然人還有法人陳耀林和財務負責人楊紹剛二人。
陳耀宗其人，公開報道寥寥。但據【足球報】，陳耀宗為廣西上林人，廣西民企的第一個七萬噸級及第一個十萬噸級的港口均在他名下。
據廣西人才網對天昌投資的介紹，該公司成立於1998年，目前投資主要涉及健康產業、港口、文化旅遊和房地產等業務板塊。
健康產業是公司重點發展的業務板塊，包括建設北京健康研究院，哈爾濱、成都、日本、東協國際健康管理中心，天昌茶酒及金花茶基地。
港口是公司投資的主要產業之一，目前在廣西欽州港建成油氣、煤炭和散雜貨等共9個現代化專業碼頭，其中有兩個10萬噸碼頭。碼頭配備鐵路專線，目前年吞吐量已超過一千萬噸。
「界面新聞·創業最前線」註意到，2018年，上市公司東華能源收購的天盛港務，原本就是天昌投資和陳耀宗旗下的，當時，這筆交易價格為5.066億元。
此外，公司先後投資了大型實景演出、電影電視劇、電視/互聯網直播平台和綜合旅遊度假區等計畫。天昌房地產計畫則開發建設了凱悅國際、東協中央城、青山府等。
陳耀宗投資版圖如此多元，但並未涉獵體育板塊，那麽國晶酒業及陳耀宗的相關事跡為何屢屢被【足球報】報道？
就在今年3月，國晶酒業與中甲球隊平果哈嘹簽約，由此，國晶酒業成為2024賽季中國職業聯賽第二家，也是中甲聯賽第一家冠名贊助商。
陳耀林對此表示，酒企的消費群體和體育賽事的受眾群體契合度很高，適度捆綁可以同時增加雙方受眾群體的互動黏性，對企業來說是一個很好宣傳的方式。
體育行銷是白酒企業長久以來的常規操作，國晶酒業選擇這樣的方式無可厚非。早在2004年，金六福就成為第28屆奧運會中國體育代表團唯一慶功酒，給消費者留下了深刻印象。
而白酒與國內足球的體育行銷也早有先例，全興大曲1993年以近800萬的價格將四川隊變成了四川全興，透過足球的方式也讓很多外地球迷對四川乃至西南的文化有了更深層次的認知。
不過，據易觀分析報告，在全球十大體育賽事的品牌價值中，國外足球賽事占據了七席，且金額遠超過其他體育計畫。從世界範圍來看，世界杯、歐洲杯、歐洲聯賽等國外足球賽事的商業價值更顯著。
而國晶酒業選擇廣西平果哈嘹足球俱樂部，客觀來講影響力稍顯不足。但或許，對於一個小眾品類的新品牌來說，這樣的體育行銷帶來的流量已經足夠。
至於未來茶酒能否進入主流消費領域，國晶酒業的「巨資投入」又能否獲得相應的報酬，仍需很長一段時間檢驗。
*註：文中題圖來自：淘寶國晶酒類旗艦店。
