近日，#全紅嬋展示痛包##痛床#的詞條沖上微博熱搜。
什麽是「痛包」？「痛包」就是指掛滿動漫人物和玩偶的包包，是「痛文化」的一種表現，包、車子、房子等都能成為「痛文化」的載體，可以說是萬物皆可「痛」。而除了痛包，二次元圈層中的「谷子」也在今年爆火，成為業內最受關註的話題之一。痛包、谷子的流行，從側面反映了年輕人對情緒價值的需求。
在如今快節奏的現代生活中，焦慮和壓力並不少見，人們更加註重自我關懷與情緒滿足，追求療愈悅己的情緒經濟也隨之興起。在這種消費新理念的帶動下，年輕人不斷創造出新的消費場景，收集盲盒、養綠植、客製捏捏樂一度成為消費潮流，開啟各大社交平台，不乏年輕人曬出自己養的綠植、盲盒收藏櫃以及毛絨玩偶。
從行業角度看，越來越多品牌已經意識到，產品的「興趣價值」與「情感共鳴」逐漸成為消費者決策的關鍵因素。電商平台紛紛推出迎合消費者需求的促銷活動，特賣電商唯品會近日宣布，將於8月7日晚8點開啟「88唯品快搶節」，圍繞近期流行趨勢品類打造消費場景，數萬款大牌爆款限時搶購，雅詩蘭黛小棕瓶100ML超值秒殺價489，蘭蔻奇跡香水低至229元，賽菲爾百搭黃金素鏈低至1395元，施華洛世奇精致禮盒全場低至2折，還有每晚8點限時紅包加碼、限時「狂秒」活動，以極致價效比面向消費者。
從數據上看，與情緒價值相關的品類銷量飛速增長，受趨勢影響，過去幾年國內的香水香氛行業年均增速超過20%，其中高端香水的增長超過30%，Inter Parfums、科蒂等國際集團的中國區業務實作大漲甚至翻倍。唯品會平台數據顯示，今年7月以來，平台上香氛、香薰燈、香薰精油產品銷量同比增長均超過50%。滿足年輕人「展示」和「保值」雙重價值的黃金也迎來了銷售小高潮，唯品會上黃金轉運珠、黃金手鏈等品類銷量同比增長翻倍。
Z世代和千禧一代正在成為「情緒經濟」消費的主體。唯品會相關負責人告訴記者，「除了香氛、黃金品類，今年以來，平台上的潮流盲盒、玩偶產品銷量也在飛速增長，其中95後使用者為主要消費人群。消費者透過購物滿足自己的情感需求和個人化追求，同時也不願意放棄品質和價效比，很符合當今年輕人的消費理念。」
有業內人士表示，「情緒價值」對產品銷售的影響力是空前的，甚至能夠直接左右企業的生產策略和宣傳策略。契合情緒訴求，為心靈按摩的情緒經濟，正成為撬動消費增長的新支點。
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