藍鯨記者 朱欣悅 郝妍
端午假期中，令人震驚的大跌除了金價外，還有茅台。
今年端午節前後，茅台酒（53度 500ml）批價持續下跌。據今日酒價數據，今年以來，茅台酒批價已由年初2700元/瓶左右，跌至2445元/瓶左右。據不二醬平台釋出的數據，2023—2024年原箱跌5元—10元/瓶，2024年散瓶跌價40元/瓶；兔年、虎年、豬年跌價30元—50元/瓶，鼠年和猴年暴跌100元—200元/瓶；其他系列，三十年跌100元/瓶。
價格大跌後，最先慌亂的是黃牛……
茅台大跌，黃牛急了
一直以來茅台都因為其稀缺性在市場中成為黃牛等投機者重點押註的品類，本輪價格下跌影響最先傳導至了黃牛。酒販黃牛與電商之間的矛盾也自此徹底揭開。
由於茅台官方購買渠道數量和商品數量非常有限，因此以官方正價買到茅台的機率並不高，多數在市場中流通的茅台酒通常都有一定程度的溢價。根據不二醬平台數據，6月11日2024年飛天茅台散瓶行情價位2430元，較年初價格跌去近300元。
來源：不二醬
不少茅台酒販將本輪殺跌的原因歸結為電商平台，據每日經濟新聞報道，業內人士分析稱，因為消費者下單，電商平台並非三五天發貨，而是設定20天，因此不急於求貨。而檔口收貨沒錢周轉就得砸價出手，比如商家賣價2600元，但可以等到砸價到2300元收貨，同時還有平台的補貼，一來一回賺的差價至少300元。這樣一來，虧損的只有黃牛們，比如回收價2400元，最後2300元出手。於是黃牛們號召大家集體拒收，或者收貨了要求開發票。
一位酒企的電商渠道負責人在接受藍鯨財經記者采訪時表示，飛天酒的價格波動如此之大，對於電商平台來說也是一個巨大的挑戰。由於電商平台普遍要求在20天左右發貨，如果買家在價格高峰時購入，而發貨時價格已經大幅下跌，那麽買家將面臨巨大的損失。因此，黃牛們可能會選擇拒收貨物，或者要求開具增值稅發票來增加賣家成本。
一位茅台經銷商在接受采訪分時析道，「和擁有茅台經銷權的經銷商相比，他們（黃牛）的拿貨價格通常較高，囤貨價值可能高達數億甚至數十億。一旦茅台價格出現大幅波動，他們的資金鏈很可能會斷裂。」
藍鯨記者采訪多位黃牛得知，目前由於茅台價格大跌，不少黃牛已經暫停回收相關產品，「即便收價格也不高，2300元左右，幾乎天天跌，再跌下去都砸手裏了。」
「殺跌」對於黃牛的影響遠不止如此，藍鯨記者了解到，多個規模不小的「擼貨群」於近期跑路，其中包括廣州國源、杭州鼎盛等。「擼貨群」召集大量群友，透過限定名額購買/搶購/抽簽等方式低價獲得容易高溢價的商品，再由「擼貨群」高價回收。「擼貨」目標通常為茅台、補貼價格手機等。
一位廣州國源跑路受害者告訴藍鯨記者，「我損失1w多，群內有不少茅台寄過去了，但錢沒收到。現在我已經報案了，在等訊息。」另一位杭州鼎盛跑路的受害者小齊告訴藍鯨記者，「5號發現群解散了，當時沒註意，結果沒想到直接跑路了。」
茅台還會繼續跌嗎？
茅台行情價格的下跌也傳導至資本市場，截止今日收盤，貴州茅台跌超3%，貴州茅台方面回復媒體稱，公司已註意到股價波動，目前生產經營正常。針對茅台酒市場批價持續下跌，公司稱會「即時關註」，近期銷售情況正常。
茅台，只漲不跌的神話已經矗立了近十年之久，幾乎成為了白酒行業的「信仰圖騰」。當茅台飛天酒的價格開始下滑，這無疑在整個白酒行業投下了一顆重磅炸彈。行業內外的人們不禁開始恐慌，因為如果茅台都無法穩住價格，那麽其他白酒又將何去何從？
據記者調查，目前五糧液的普五、瀘州老窖的1573以及郎酒的老青花郎等高端白酒，其價格均穩定在900-1000元的價格區間內。然而，一旦飛天茅台的價格持續下跌，這一價格區間勢必將受到嚴重擠壓，其他白酒品牌的市場空間也將面臨被壓縮的風險。
在2014年，由於八項規定的影響，飛天茅台的價格一度暴跌至800元，而五糧液和瀘州老窖的旗艦產品普五和1573也隨之下滑至600元以下，整個白酒行業的生存空間遭受了前所未有的壓縮。
圖片來源：視覺中國
如今，往事是否會重演，白酒行業的未來將何去何從，成為了每一個業內人士和消費者都關心的問題。
業內對於飛天茅台價格下滑的現象普遍持有心理預期，一位資深業內人士在接受藍鯨財經記者采訪時表示，在當前復雜的經濟環境下，每個行業都難以獨善其身，白酒行業也不例外。
他分析稱，受經濟周期和消費環境深刻變化的影響，剛性需求減少。這次茅台價格的波動很可能是由某個或少數大型經銷商拋售庫存引發的連鎖反應。盡管如此，茅台作為白酒行業的領軍品牌，其抗跌性依然非常強大。只能說是當前經濟的不確定性傳導到了市場末梢，導致茅台的金融內容在一定程度上有所消退。
「茅台近幾年供應充足，2023年茅台產量為5.7萬噸，這使得社會庫存充裕，茅台的稀缺性降低。在供需關系的影響下，供應增加可能會導致價格下降。同時，這也意味著茅台不再像以前那樣稀缺，從而降低了其作為投資品的吸重力。」該業內人士表示。
對於茅台而言，其價格的下滑往往可以透過「控量」策略來有效調節。此前，有訊息傳出多地「企業申購1499元飛天」政策宣布暫停，背後原因即是申請公司數量過多，名額已然飽和。這一變化實際上暗示了茅台已經在積極采取控量措施，以穩定市場價格。
白酒行業行銷專家肖竹青在接受藍鯨財經記者采訪時表示，預計茅台董事長張德芹接下來將推動傳統經銷商使用自有資金購買低價茅台酒，以拉升貴州茅台的市場成交價。這一策略旨在透過經銷商的積極參與，共同維護茅台的品牌價值和市場價格穩定。
盡管當前市場環境錯綜復雜，但一位大商在接受藍鯨財經記者采訪時表示，一旦飛天茅台的價格達到某個心理價位，他仍會出手購買。「茅台作為白酒行業的龍頭品牌，其剛需內容決定了它在市場上的不可替代性。」但他並未透露具體價格。
