中新經緯6月19日電 (閆淑鑫)四年一次的歐洲杯激戰正酣，不僅點燃了中國球迷們的觀賽熱情，更是引爆了他們的消費熱情。
第三方平台數據顯示，2024年歐洲杯開賽(台北時間6月15日)以來，夜宵時間段內冰品冷飲以及夏日熱門夜宵美食外賣量迎來爆發式增長。歐洲杯期間(台北時間6月15日-7月14日)，以主辦國德國為目的地的國際機票預訂量同比增長一倍，酒店預訂量同比增長1.5倍。
哪些企業掌握了歐洲杯的「流量密碼」？
女性球迷熱情也高漲
台北時間6月15日淩晨，2024年歐洲杯在德國慕尼黑正式開打。這一體育盛事刺激了熬夜球迷們的味蕾。
美團外賣18日相關數據顯示，歐洲杯開賽以來，平台上北京地區「歐洲杯」相關外賣菜品銷量同比前一周增長約四成，其中，小龍蝦、小串、撈汁生腌制等小吃美食受到消費者歡迎。
另據美團18日數據，最近一周，平台上「歐洲杯酒吧」搜尋量環比增長360%。
餓了麽數據17日顯示，開賽以來，平台0-4點間外賣訂單環比增長30%，淩晨賽事直接點燃夜宵經濟。尤其是德國隊開啟的第一場揭幕戰，直接拉動6月15日淩晨2-3點外賣訂單環比增長32%。
分品類來看，6月15日至17日，餓了麽平台上夜宵時間段內冰品冷飲外賣量環比增長100%，運動飲料、啤酒、預調配制酒分別增長60%、50%和42%；荔枝、桃子、西瓜、楊梅等應季水果的夜間訂單均環比增長超過150%。
夏日熱門夜宵美食也迎來爆發式增長。據餓了麽數據，歐洲杯開賽第一個周末，缽缽雞、港式火鍋、牛丼、鹵煮、燒烤、雞架、螺螄粉等多品類訂單量均環比增長30%；年輕人必備的奶茶和咖啡夜間外賣量也環比增長超過20%。
6月18日，中新經緯在美團外賣上看到，部份商家瞄準賽事節點，上線含歐洲杯元素套餐。比如，西貝蓧面村推出「主隊加蓧燒烤套餐」「團結蓧愛燒烤套餐」；絕味鴨脖推出「翅中絕勝3件套」「鴨脖絕勝3件套」等套餐。
值得一提的是，歐洲杯期間，女性球迷看球熱情高漲。餓了麽數據顯示，歐洲杯開賽後，夜間訂單中女性球迷的占比提升，尤其是淩晨訂單中，女性消費者的外賣量環比增長32%，明顯高於男性的25%。
不過，綜合社交平台上的資訊，相較於比賽，有的女性球迷更在意觀賽氛圍。有網友說，「我老婆點外賣熬夜看比賽，我以為她是真熱愛，直到她問我‘歐洲杯為什麽沒有內馬爾(註：巴西球星)啊’。」
此外，歐洲杯也點燃了中國消費者對於足球及足球穿戴的消費熱情。唯品會18日數據顯示，6月中旬以來，足球鞋銷量同比增長39%，兒童足球鞋銷量同比增長50%，足球襪、足球服同樣熱銷。
主辦國旅遊熱度高漲
隨著歐洲杯打響，主辦國德國的搜尋熱度一路上揚。去哪兒數據顯示，6月以來，德國的搜尋熱度較5月增長了3倍。本周以來，歐洲杯決賽舉辦地柏林的搜尋熱度同比上周又上漲了103%。
去哪兒大數據18日顯示，今年歐洲杯期間(6月15日-7月14日)，以德國為目的地的國際機票預訂量較去年同期增長了一倍；德國酒店預訂量較去年同期增長了1.5倍，價格也同比上漲了25%。
從去哪兒酒店預訂量來看，歐洲杯舉辦城市中，熱度最高的是柏林、慕尼黑、法蘭克福。其中，柏林酒店在該平台上的預訂量較去年同期增長了400%，慕尼黑同比增長300%。
除德國外，歐洲杯也帶火了歐洲其他國家的旅行熱度。去哪兒大數據顯示，目前至7月底，義大利酒店預訂量較去年增長了3倍，法國、西班牙、英國也增長了2倍以上。
「歐洲向來是暑期旅行的熱門目的地。今年趕上德國舉辦歐洲杯，更吸引了許多‘體育+旅遊’粉絲的青睞。從價格上來看，目前到6月底，是赴歐洲旅行比較劃算的視窗期。預計從7月起，赴歐洲旅遊的機票和酒店價格都將有三成至四成的漲幅。」去哪兒大數據研究院分析。
誰掌握了「流量密碼」？
今年的歐洲杯，「含華量」很高。據歐洲杯官方資訊，今年歐洲杯擁有13個官方全球合作夥伴，其中來自中國的合作夥伴包括比亞迪、速賣通、支付寶、海信以及vivo，占據超過三分之一的席位，數量創歷史新高。
頂著歐洲杯「官方全球合作夥伴」的title，品牌方們獲得了不少流量。以速賣通為例，作為歐洲杯第一個電商贊助商，官宣歐洲杯官方合作夥伴後，速賣通5月足球用品銷量同比增長80%，西班牙、法國成為5月足球銷量最高的國家，從菜鳥跨境倉發往歐洲的包裹量同比去年增長300%以上。
據了解，為縮短海外消費者和中國制造的距離，速賣通聯合菜鳥開通「歐洲杯專線」，在廣東東莞落地一體化歐洲專倉，專門承接發往歐洲的跨境商品，簡化發貨流程。
「前兩周送過來的足球已經賣光了，剛通知速賣通小二去補貨啦。」菜鳥跨境倉庫工作人員稱。據悉，除了足球外，泉州的運動鞋服、義烏的足球小擺件、小旗幟以及深圳的氛圍燈、投影機等都是歐洲專倉近期的熱銷商品。
不同於速賣通，今年是海信第三次出現在歐洲杯賽場上。據公開報道，早在2016年，海信就成為歐洲杯歷史上首位來自中國的贊助商，賽事結束後，海信歐洲市場銷量平均提升近35%。其中在法國，也就是2016年歐洲杯主辦國，其銷售增長了近300%。此後2020年和2024年，海信都延續了與歐洲杯的合作。
需要註意的是，今年歐洲杯，喜力、嘉士伯等歐洲啤酒巨頭缺席，德國本土啤酒Bitburger(碧特博格)首次成為官方贊助商。百威、喜力、嘉士伯等國際品牌以及青島、燕京等中國品牌，雖未能躋身官方贊助商，或也將借助體育行銷分到歐洲杯帶來的啤酒消費紅利。
近期，珠江啤酒在回復投資者時表示，公司將持續開展「啤酒+體育」品牌活動，結合體育元素激發品牌活力。燕京啤酒也提到，體育行銷一直是燕京行銷的主要抓手，公司將抓住體育行銷紅利，帶動燕京品牌的整體提升。
其他企業也紛紛抓住此次「金塊」機會，以其他形式參與到歐洲杯中。比如，咪咕公司作為2024歐洲杯轉播商，將在6月15日至7月15日全程轉播歐洲杯，京東秒送則攜手咪咕公司圍繞賽事內容、使用者觀賽場景，根據使用者實際需求，透過賽事熱賣頁、互動節目、即時彈窗等為使用者匹配觀賽好物，為使用者打造「邊看邊買，即買即送」的觀賽購物體驗。
A股部份上市公司也透過互動平台回復了歐洲杯相關問題。
其中，眾信旅遊表示，針對即將到來的歐洲杯及暑期等傳統旅遊旺季，公司已推出了諸多客製類歐洲遊產品，如單體觀賽、開閉幕式門票等旅遊服務計畫，與此同時，公司也自主研發了內容豐富品類繁多的暑期旅遊產品，其中涵蓋親子、研學等內容。
奧拓電子則表示，公司間接為2024年歐洲杯賽事提供智慧視訊產品及服務。
主營LED顯示器的艾比森表示，公司一直積極參與國內外體育賽事、體育場館建設，已成功為世界杯、歐洲杯、NBA等國際級體育賽事以及中超聯賽等提供LED顯示產品與服務，未來也將繼續為更多國內外體育賽事等提供優質的LED顯示產品及服務。
專註於功能性遮陽材料的研發、生產和銷售的玉馬遮陽也提到，公司產品可廣泛套用於歐洲杯等各大體育賽事的場館建設。
