在過去的一年中, 我們的PR板塊業務增長非常的迅速, 各個智慧硬體品牌都更加看重在互聯網上進行品牌聲譽的建立以及傳播. 今天這篇文章, 我們整理了一下當品牌在開始做PR策略的時候, 都有哪些可以利用的媒介資源, 我們該如何認識區分以及利用呢？作為一個品牌而言, 現在的媒介資源主要分為三種型別: Paid Media (付費購買媒介）Owned Media (品牌自有媒體)和Earned Media(利用產品力贏得的自然,免費的媒體報道).
作為一家非常專業的PR公關公司, 我們深知充分利用這三種媒體渠道的重要性,下面我們來探討每種渠道的優勢和劣勢,並分享一些建議,這些建議也是我們很多客戶采用以及被驗證過的有用的措施.
1. 付費購買媒介：高效觸及潛在目標受眾.
顧名思義,您為品牌推廣業務和接觸目標受眾而購買的任何媒介服務: 如媒介移動端和電腦端的線上廣告區,媒介文章釋出,按點選付費廣告和媒介本身的社交媒體廣告,都屬於付費媒介渠道. 大多數企業在付費媒體上花費大量資金的主要原因是, 相比其他方式而言, 這是觸及目標受眾最高效以及最能保證內容100%上線的形式, 您可以在內容釋出之前, 充分了解內容的形式, 展現效果, 預期的實作目標等等. 如果您進行新品上線, 需要在固定某一時間點有很好的內容曝光,吸引投資者或者為下一個推廣節點做準備, 那麽進行付費的媒介購買無疑是最值得考慮的方式之一.
這種方式的缺點是,付費媒體的費用通常會比較昂貴. 除此以外,付費媒體通常被認為不如Earned Media可信,因為內容顯然是花錢買來的.最後,付費媒體有時會被認為具有侵擾性或令人討厭,尤其是在與受眾不相關,不吸引人或不具娛樂性的情況下.所以使用付費媒體時, 要充分的和媒介溝通內容的相關性以及針對性. 提起準備好相關的投放需求. 能切實的解決使用者痛點, 實作品牌推廣的目標.
2. 自有媒體: 品牌發聲的官方渠道.
自有媒體是指企業自己的官方自有渠道,通常是指的官網,部落格,以及社交媒體渠道.自有媒體的主要優勢是它是免費,還允許您100%控制內容的資訊傳遞和品牌塑造,這對於您試圖建立自己的品牌或從競爭對手中脫穎而出非常重要.
由於自有媒體提供了與您的受眾直接溝通的機會,確保您始終保持真實和透明,這不僅會建立信任,還會增強您的品牌聲譽,並鼓勵對品牌的忠誠.努力深入了解您的受眾,並始終建立和分享引人入勝且有幫助的內容, 讓品牌為消費者持續的提供更多的價值.
但有時,持續制作高品質的內容既費時又費錢.此外,自有媒體通常只有現有客戶或粉絲才能看到,這意味著要接觸到新受眾可能具有挑戰性。
