本書透過很多案例，來分析了品牌的重要性、以及如何來定義和推進自身品牌
主要是透過七個原理，以及每個原理中的若幹個反思問題
例如原理1中，分析了最高使命
為什麽要創造品牌，為什麽使用者要接受品牌的高溢價。很多時候我們嘗試對商品服務提價，但是卻沒有在提價的同時更好的傳達品牌價值，然後價格的提升對使用者來講就是損害。當然如果品牌和品牌對應的品質足夠強大（類似名牌包，不僅僅是一個商品，還有商品賦予的時尚、賦予的使用者自身形象表達，這就品牌幫助使用者達成他們想要的形象，還從物質和精神雙重滿足了使用者需求）。問題有很多，都值得反復的推敲。
還有原理2 渴望與歸屬
品牌要給使用者一種歸屬感，在虎課中前一段時間在分析忠實使用者。他們透過長時間的使用虎課，已經沈澱了一種歸屬感，那種親情的感覺是很微妙的。本章節也提到了類似的命題。品牌是否設定了目標群體，是否對潛在使用者、實際使用者有著良好的區別。虎課從設計出發，幫助使用者提升自己的職業能力，這就是品牌的本質使命，幫助使用者提高，每天提高一點，最終讓使用者在平台有一種渴望成功的感覺。針對潛在的使用者，如何激發這種學習的渴望和學習的圈子文化，也是虎課目前的思考點。
還有原理4 從神話到意義
品牌神話，是品牌發生質變的時刻，品牌符號的意義，儀式感。虎課的「虎」，怎麽向使用者傳達這樣的精神？反思耐吉、愛迪達等體育品牌，不僅僅是一個品牌，還把那種精神傳達到了使用者心中，將那種沒什麽不可能，一切勇往直前的精神賦予使用者心中。虎課的品牌也需要一種精神，讓使用者信心滿滿的沖向學習的山峰。
還有些原理也都是讓人帶著思考來看待品牌，未來市場隨著使用者升級，必然會更加的個人化、品牌化，如果在使用者心中構建一個有效的品牌形象，拉開與競品的差異化，會更加重要。如何建立自身的品牌也是個很重要的命題。
