【數據之魅】
摘要：
2024年，中國家居行業在智慧化、綠色環保理念及消費者審美多元化趨勢的推動下，迎來了全新的發展階段。
報告顯示，消費者在選購家具時，尤為重視空間利用效率、便捷清潔和高效的收納功能，風格統一、功能融合、材質搭配協調等美學元素也不可或缺。一體化的實用收納方案深受喜愛，高達71.8%的消費者期望家居設計能夠最大程度地提高空間利用率，同時兼具易清潔、收納便利等特點。將近一半的消費者認為風格統一和功能融合是家居產品的關鍵所在，突顯出消費者對家居美學與實用價值相結合的強烈需求。
2024年，線上經營助力家居行業實作了顯著增長，尤其是短視訊平台和直播電商模式的興起，促使家居品牌加速擁抱數位化轉型。越來越多的消費者傾向於透過短視訊平台了解和購買家居產品，2023年度短視訊平台家居商品的瀏覽量相較於前一年激增，彰顯了線上平台對家居消費決策的重要影響力。
不僅如此，家居產品的個人化、客製化趨勢也愈發明顯。消費者對於家電的選擇更加理性，註重價效比、安全與品牌信譽，而對於家裝產品，則表現出感性消費的趨勢，更加關註產品能否營造和諧舒適的家庭氛圍，是否具有獨特的設計感和個性表達。
在短視訊平台上，家居品牌的全鏈路行銷戰略取得顯著成效，從展示、傳播、交易直至服務的一站式購物體驗，使品牌能夠在短時間內實作銷量與口碑的雙豐收。線上銷售渠道的透明化和便利性，極大地提升了消費者購買決策效率，促進了家居行業的銷售轉化率。
